Aqui vamos nós outra vez. Há rumores de que Peloton, uma das marcas de fitness mais populares do mundo que provavelmente já existiu, será adquirida pela Apple.
A Deepwater Asset Management, uma grande empresa de investimentos de Minneapolis, divulgou suas previsões anuais em janeiro e, dentro delas, disse que a gigante da tecnologia irá adquirir a querida marca de fitness. A empresa escreveu que “A Apple tentará reforçar seu segmento de treino em 2024, adicionando equipamentos de fitness para complementar o relógio e o software de rastreamento de condicionamento físico. Peloton tem uma base de assinantes leais de cerca de 3 milhões de usuários que adicionarão cerca de US$ 1,7 bilhão à receita de assinaturas da Apple. Além disso, isso se encaixa bem no investimento contínuo da Apple em saúde e bem-estar.”
É difícil pensar em uma marca melhor, talvez fora da Nike, para adquirir uma marca como a Peloton. Com o Apple Fitness Plus, a Apple pretende reforçar seu serviço de assinatura de exercícios com seus próprios equipamentos de fitness – algo que Peloton já trabalhou durante anos no desenvolvimento.
Por melhor que a Apple possa ser para o Peloton, não acho que esta seja a direção certa para as ambições da Apple em saúde e boa forma. Em vez disso, acho que a empresa precisa se dedicar mais a parcerias, como fez quando quis levar o iPhone para o carro. Em vez de construir equipamentos de ginástica, a Apple pode seguir o caminho do CarPlay.
CarPlay já é uma estratégia comprovada
Embora uma esteira ou bicicleta da Apple pareça atraente para mim, não consigo me imaginar indo à Apple Store e comprando uma dessas coisas. Também não consigo imaginar os técnicos de reparos da Apple vindo à minha casa para consertar uma esteira se ela quebrar. O Peloton já lida com todos esses problemas, e eles não são bons.
Em vez de fabricar seu próprio carro quando a Apple quis trazer o iPhone para o automóvel (algo que sabemos que a empresa agora está lutando para realizar), ela criou o CarPlay e fez parceria com as montadoras. Isso permitiu que as pessoas que tinham qualquer marca de carro participante – não apenas o Apple Car (quem sabe se isso vai acontecer) – conectassem seu iPhone e desfrutassem de músicas, podcasts, mapas e muito mais em uma experiência de software muito superior a aqueles que as montadoras estavam tentando.
Esta estratégia tem sido um enorme sucesso e o CarPlay está disponível em quase todos os modelos de automóveis lançados atualmente. No momento da redação deste artigo, a Apple afirma que o CarPlay está agora disponível em mais de 800 modelos de carros, e isso não é surpresa. Muitas pesquisas mostram que muitos consumidores esperam que o CarPlay (e o Android Auto para vocês, pessoal do Google) seja um recurso em seu novo carro, a ponto de se recusarem a comprar um carro se ele não tivesse o CarPlay.
A Apple continua apostando aqui com sua próxima geração do CarPlay, que está planejado para ser lançado primeiro em modelos selecionados da Aston Martin e Porsche ainda este ano.
GymKit é o CarPlay do mundo do fitness
Então, se o CarPlay funcionou para a Apple quando ela quis levar o iPhone para o carro, como a Apple trouxe o Fitness Plus e o Apple Watch para os equipamentos de ginástica? Felizmente, a empresa não precisa adquirir a Peloton para fazer isso. Na verdade, já construiu uma tecnologia que pode fazer isso: GymKit.
Ainda não ouviu falar do GymKit? Não estou surpreso. Ainda não existem muitos equipamentos de ginástica que suportem isso. A Apple lançou o GymKit em 2017 como uma nova tecnologia que permitiu aos proprietários do Apple Watch conectar seus relógios a equipamentos de ginástica compatíveis, como esteiras, elípticos e bicicletas indoor, para monitorar seus treinos com mais precisão.
É uma ideia fantástica. Em um documento de suporte, a Apple diz que você pode simplesmente “segurar seu Apple Watch a alguns centímetros do leitor sem contato do equipamento de ginástica” e pronto, você está conectado. Não há necessidade de uma esteira ou bicicleta da marca Apple – você pode conectar seu relógio a equipamentos de ginástica de QUALQUER marca.
O problema até agora é que não houve muito progresso em conseguir que marcas de equipamentos de ginástica incorporassem essa tecnologia em seus produtos. Já faz sete anos que o GymKit é uma tecnologia disponível e, se você entrou em um Planet Fitness recém-construído, é improvável que encontre uma esteira que se conecte ao seu smartwatch – Apple Watch ou outro.
A Apple precisa se apoiar no GymKit
O futuro do Apple Fitness Plus não é adquirir e remodelar o Peloton. A Apple não precisa entrar no negócio de venda de esteiras e bicicletas que custam mais de US$ 3.000 (isso é dinheiro do Vision Pro). Em vez disso, a Apple precisa se apoiar na parceria com a indústria de fitness, como fez com a indústria automobilística, e tornar o GymKit tão bem-sucedido quanto o CarPlay.
Espero que este futuro seja realizado. Eu fiquei em UM (digo novamente UM) hotel que contava com uma sala de ginástica que apoiava o GymKit na esteira e foi incrível. Imagine uma experiência em que você pudesse conectar seu Apple Watch a qualquer esteira compatível.
Você não apenas sincronizaria seu relógio com a esteira, mas, se tivesse um display, mostraria treinos compatíveis do Fitness Plus. Isso seria uma loucura, mas, em um mundo onde quase todas as novas tecnologias apresentam um display, não parece muito louco sonhar com isso.
Então, por favor, a Apple e as empresas de equipamentos de ginástica – levem essa experiência a todos sem que tenhamos que desembolsar milhares de dólares.
