A Apple TV, no que diz respeito ao nome, é uma bagunça. É hardware – a caixa Apple TV 4K ainda é o melhor hardware de streaming que você pode comprar. É um serviço de streaming em si – Apple TV + é a opinião da Apple sobre a HBO. E seu software – tvOS tecnicamente é o nome do sistema operacional, mas também há um aplicativo “TV” … na Apple TV.
O próprio aplicativo Apple TV também é, digamos, um pouco ocupado. É o lar não apenas do Apple TV+, mas também de esportes exclusivos como MLS Season Pass e Friday Night Baseball. E se você já comprou um filme ou programa da Apple, também os encontrará lá. E se você estiver conectado a outro aplicativo de streaming que funcione bem com o aplicativo de TV da Apple – e há muitos deles – você também encontrará esse conteúdo lá.
A ideia é que o aplicativo Apple TV seja o único aplicativo para governar todos eles. Se isso é uma boa ideia ou ameaça causar convulsões é outro assunto para outra hora. Mas também é bastante fácil imaginar um mundo em que o aplicativo de TV fica ainda mais complicado por meio dos serviços FAST.
Para os não iniciados – e há uma boa chance de você já ter experimentado os serviços FAST, mesmo que não tenha percebido – FAST significa televisão gratuita com suporte de anúncios. Em outras palavras, você não paga nada por todos os tipos de shows e filmes. Alguns são ótimos e são nomes que você conhece. Outros podem ser mais obscuros e nasceram das margens do vídeo na Internet. Várias empresas e proprietários de direitos os empacotam, vendem anúncios contra eles e os veiculam para você, de graça. Não é um mau negócio, na verdade, e parece que toda grande empresa tem um serviço FAST.
Onde as coisas realmente começaram a ficar interessantes é como esses serviços e canais são fornecidos. Aplicativos (ou serviços) como Tubi, Pluto e Roku Channel agrupam canais individuais muito bem em um só lugar, e tudo bem. Mas ainda há uma barreira para entrar lá – você precisa baixar o aplicativo em primeiro lugar.
Algumas plataformas cortaram o intermediário. Amazon Fire TV e Google TV integraram centenas de canais gratuitos em seus guias ao vivo. Você não precisa baixar nada. O mesmo para Roku com The Roku Channel, que também disponibiliza em outras plataformas.
Isso nos traz de volta à Apple TV. (O aplicativo. Na plataforma. Embora não necessariamente o hardware.) Há muitos olhos nos serviços FAST. Plutão da Paramount, por exemplo, tem 80 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2023. Tubi da Fox não fica muito atrás. Roku diz que o Roku Channel “chegou aos lares dos EUA com cerca de 100 milhões de pessoas”. O Google e a Amazon estão fazendo sua parte para obter uma parcela desses olhos, além de apenas dar a seus clientes mais para assistir.
E a Apple já tem uma maneira de integrar dezenas de serviços – incluindo vários serviços FAST – no aplicativo de TV. Plutão é um. Tubi é outro. O mesmo vale para o Plex, que além de ser um servidor doméstico para streaming de arquivos localmente também inclui muitos canais gratuitos. Integre os aplicativos e você verá resultados de programas e filmes ao pesquisar no aplicativo Apple TV.
Porém, isso não é exatamente o mesmo que ter guias ao vivo, colocando o conteúdo gratuito na frente e no centro, como a Amazon e o Google estão fazendo. (É aí que as linhas se confundem entre FAST e AVOD e canais lineares, o que realmente confunde ainda mais as coisas.)
Desconhecido é o que a Apple ganha com tudo isso. Ele recebe uma parte da receita publicitária? (Como presumivelmente o Google e a Amazon estão fazendo?) Ou está apenas obtendo mais dados sobre o que as pessoas estão assistindo e onde estão assistindo?
Portanto, talvez a questão seja apenas uma questão de quão direta a Apple deseja ser em sua apresentação – e se pode espremer mais alguns dólares no processo.
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