Em janeiro de 1984, a Apple estava prestes a lançar seu sucessor do Apple II e do Lisa – chamado Macintosh. Mas foi um comercial durante o Super Bowl que já convenceu vários usuários a comprar um, antes mesmo de ser exibido em público.
Quando uma pausa começou durante o terceiro quarto do Super Bowl XVIII, um anúncio inspirado em George Orwell mostrava uma senhora correndo por uma cidadela futurística, toda dirigida por Ridley Scott de Alien e Gladiador. Ela joga uma marreta em uma tela, para choque de seus cidadãos, dizendo aos espectadores para se prepararem para o Macintosh.
Foi um enorme sucesso, e é devido às suas regenerações contínuas que você pode ir a uma Apple Store hoje e procurar comprar um iMac, um MacBook Pro, um Mac mini e muito mais – todos eles se originaram naquele dia em janeiro de 1984.
No entanto, você poderia argumentar que a mensagem que o comercial deu traz mais relevância agora do que nunca, devido a onde a Apple está indo com o Mac para chips Apple Silicon e rumores de planos para assumir mais controle sobre o que está dentro do iPhone nos próximos anos. .
Nós prevaleceremos
O objetivo da Apple e da agência de publicidade Chiat/Day era mostrar uma forma de empoderamento contra a IBM, já que era a maior concorrente da empresa na época, muito antes de a Microsoft lançar o Windows 3.0 em 1990, que ultrapassou as duas empresas.
Avanço rápido para 2023 e alguns usuários estão dizendo que a Apple se tornou exatamente o que vinha lutando há tanto tempo. Isso parece errado para mim.
Veja o Apple TV Plus, por exemplo – programas originais são abundantes aqui, como Ted Lasso e Severance, e todos são bem-vindos para assistir. Você tem uma variedade de opções aqui e, com a opção de assistir também aos jogos da MLB e da MLS, está tudo em um só lugar.
Mesmo com acessibilidade, enquanto a Microsoft e o Google estão progredindo em seus esforços, a Apple está introduzindo recursos como gestos com as mãos em um Apple Watch, para que você possa apertar e fechar a mão para navegar pelo wearable sem nunca tocar na tela.
É inclusão para todos, e se aplica até mesmo a nenhuma demissão, em um setor onde muitos estão reduzindo o número de funcionários em uma quantidade significativa.
No entanto, o anúncio também inspirou outras pessoas a fazerem suas próprias tomadas, como a Valve.
Paródias lisonjeiras ainda vivem
A Valve anunciou Half-Life 2 e Steam para macOS em 2010, parodiando o comercial com Alyx Vance, personagem dos jogos, ocupando o lugar da mulher sem nome. O comercial anunciava a chegada de mais jogos para Mac.
Avançando para 2023, e o Steam foi deixado de lado para Apple Silicon Macs, espero que vejamos um retorno da plataforma voltando para o Mac em breve. Jogos como Resident Evil Village (abre em nova aba) provaram que eles podem brilhar nos computadores da Apple e ser uma verdadeira vitrine para o chip M2, por exemplo, em vez das demos de jogos de quebra-cabeça 2D.
Independentemente disso, a Apple estabeleceu o padrão de como um comercial poderia ser tão relevante quase quarenta anos depois e criou diferentes significados para a empresa e outros como a Valve que vão contra a norma, enquanto tentam fazer com que todos sejam bem-vindos à sua maneira.
