Quem não gosta de ouvir um bom podcast, não é mesmo? Esteja você baixando The Daily, Serial Killers, Stuff You Should Know, The Joe Rogan Experience ou milhares de outros podcasts disponíveis, parece que existem tantos podcasts bons para você escolher. E nos últimos anos, o número de assinantes que ouvem muitos desses podcasts populares e outros continuou a crescer cada vez mais.
Certo?
Bem, embora a maior parte disso possa ser verdade, o que pode não ser exato é como muitos os ouvintes têm baixado e ouvido podcasts. Ou, pelo menos, não está claro se o número de ouvintes ou assinantes é tão grande quanto muitos podcasters acreditam que sejam, o que é um cenário que pode ser devastador para os podcasters que desejam monetizar através da publicidade.
Então o que aconteceu? Por que os números estão em questão agora?
De acordo com uma história recente em Semáforfoi uma mudança técnica: em setembro passado, quando a Apple lançou o iOS 17, a atualização incluiu uma “melhoria” na forma como os downloads automáticos são tratados.
No aviso de atualização de downloads automáticos da Apple para o aplicativo Apple Podcasts, dizia: “Antes do iOS 17, quando um ouvinte retomava os downloads automáticos, o sistema baixava automaticamente todos os episódios não reproduzidos. Com o iOS 17, os Apple Podcasts não baixarão episódios anteriores e irá retomar automaticamente o download de novos episódios.”
A Apple deveria ser obrigada a notificar a indústria de podcast quando mudar a forma como os ouvintes são calculados?
Mas quando a Apple implementou essa mudança no iOS 17, ela “reforçou silenciosamente seus relatórios de quantas pessoas ouvem podcasts…” Ao fazer isso, Semafor disse que a mudança técnica está “enviando ondas de choque através de uma indústria de áudio em apuros, ainda se recuperando de o fim da bolha de produção da era COVID.”
A história da Semafor deu dois exemplos de como os podcasts se beneficiaram com as “regras antigas” ou antes da Apple lançar o iOS 17. No primeiro exemplo, “Um usuário que ouviu um programa como o The Daily do The New York Times algumas vezes, se inscreveu , mas parar de ouvir continuaria a contar como um download indefinidamente.” No segundo exemplo, “para as pessoas que ouviram um programa, pararam por um tempo, mas começaram a ouvir novamente mais tarde, a Apple baixaria automaticamente todos os programas intermediários”. Em ambos os casos, Semafor disse que tal processo resultou em aumento ” grandes números de downloads, uma métrica crucial para vendas de anúncios e um sinal do vasto alcance dos podcasts como meio.”
Mas desde que a Apple lançou o iOS 17 em setembro passado, o número de ouvintes relatados pela plataforma Apple Podcasts foi significativamente menor. Na verdade, a Semafor relatou que, em geral, “programas de longa duração publicados com frequência foram atingidos de forma particularmente dura”. Semafor também disse: “…O Daily e o Dateline elogiaram publicamente o alcance de mais de um bilhão de downloads no total. Mas os representantes desses programas não disseram se esses números ou outras estatísticas impressionantes de downloads diários ou semanais ainda são precisos, embora vários dos maiores podcasts tenham reconhecido em particular à Semafor que tiveram quedas perceptíveis…. Outro podcaster e executivo conhecido disse que, para alguns programas, o declínio nos downloads chegou a 40%.
No momento, não está claro como a mudança afetou ou continuará a afetar a indústria de podcast. Alguns sugerem que foi uma mudança necessária, embora talvez não da forma como a Apple a implementou. Mas, no momento, poucos estão discutindo isso abertamente. Semafor observa que os podcasts mais populares não discutem a mudança de plataforma, o que pode ser um sinal de que “muitos grandes programas não estão prontos para admitir o quanto seu público diminuiu”.
