Em 2022, a Apple fez história quando o Apple TV Plus se tornou o primeiro serviço de streaming a ganhar o maior prêmio de cinema de todos, já que CODA levou para casa o prêmio de “Melhor Filme” no Oscar.
Agora, 12 meses depois, sua campanha de premiação de grande sucesso é uma mera memória distante, com a empresa recebendo apenas duas indicações ao Oscar 2023.
Superficialmente, parece uma oportunidade perdida de passar do prêmio de “Melhor Filme” em 2022 para mal fazer uma entrada na cerimônia de premiação de 2023. Mas a Apple realmente se importa? E a empresa tem chance de ganhar “Melhor Ator Coadjuvante” para Bryan Tyree Henry em Causeway?
Esperança da Apple no Oscar 2023
All Quiet on the Western Front, da Netflix, dominou a preparação para o 95º Oscar, ganhando o prêmio de “Melhor Filme” nos prêmios BAFTA deste ano em fevereiro deste ano. A indicação de “Melhor Filme” do filme é uma das 16 para a Netflix, uma grande diferença das duas indicações do Apple TV Plus e da única indicação do Amazon Prime.
Para a Apple, recebeu uma indicação de “Melhor Curta de Animação” por O Menino, a Toupeira, a Raposa e o Cavalo, de Charlie Mackesy, juntamente com a indicação de “Melhor Ator Coadjuvante” para Bryan Tyree Henry em Causeway. Um ano depois de trazer para casa o prêmio de cinema mais cobiçado de todos, a Apple não tem nenhum papel a desempenhar nos chamados Big Five (Melhor Filme, Melhor Diretor, Melhor Ator, Melhor Atriz e Melhor Roteiro).
Um ano depois de trazer para casa o prêmio de cinema mais cobiçado de todos, a Apple não tem papel a desempenhar nos chamados Big Five.
Depois de assistir Causeway, dirigido por Lila Neugebauer, é justo ver por que a indicação de Bryan Tyree Henry foi vista como uma surpresa para aqueles no círculo de prêmios de cinema. O filme, retratando um soldado militar dos EUA enviado do Afeganistão para casa com PTSD grave após a explosão de duas bombas na estrada, carece de qualquer convicção verdadeira que deixa o espectador se sentindo um pouco vazio enquanto os créditos rolam.
A história em si parece apressada, a recuperação de Lynsey (Jennifer Lawrence) é mostrada como uma mera montagem que impede o espectador de sentir qualquer sensação de conexão com a luta de sua personagem.
As atuações de Lawrence e Henry são tão boas quanto você esperaria do material de origem. No entanto, eles não podem suspender um filme comum em seus ombros.
O mundo do cinema ficaria extremamente surpreso se Bryan Tyree Henry deixasse o Oscar de 2023 como “Melhor Ator Coadjuvante”, especialmente quando você considera a oposição que inclui as fantásticas atuações de Barry Keoghan e Brendan Gleeson em The Banshees of Inisherin ao lado do favorito, Ke Huy Quan em Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo.
Nenhum Oscar importante para a Apple, mas isso importa?
Uma semana após a vitória histórica do CODA em 2022, o Apple TV Plus teve um aumento de 25% em novos espectadores da plataforma de streaming – a audiência do filme também aumentou 300%. Então, se uma vitória no Oscar é ótima para os negócios, por que a Apple não se esforçaria mais para manter sua coroa?
Talvez não dependesse da Apple. Nos últimos 12 meses, a indústria cinematográfica se recuperou do impacto do COVID-19, que ajudou no retorno do cinema tradicional. Os serviços de streaming em geral sofreram devido a isso, com as 19 indicações combinadas de 2023 caindo quase metade das 36 de 2022.
Tudo quieto na Frente Ocidental de “Melhor Filme” e “Melhor Roteiro Adaptado” são os outliers como as únicas indicações dos Cinco Grandes, em comparação com seis em 2022 entre CODA e O Poder do Cachorro de Jane Campion. Isso significa que 2022 foi único? Talvez.
A Apple investiu pesadamente em Emancipation, comprando os direitos por $ 130 milhões em 2020. Com um orçamento enorme, o filme foi um grande ponto de venda para o Apple TV Plus este ano e provavelmente teria recebido várias indicações ao Oscar – embora Will Smith e O Slap Heard Around the World tinha outras ideias.
Talvez a Apple quisesse aproveitar seu histórico desempenho no Oscar em 2022, mas, infelizmente para a empresa, o mundo tinha outras ideias. Em vez disso, o Apple TV Plus voltou mais uma vez às sombras do mundo do streaming quando se trata de filmes, e as indicações podem ser novamente uma raridade. A Netflix pode estar relatando grandes perdas e quedas de assinantes, mas uma coisa pode ser certa, é que a empresa é clara sobre seu investimento em cinema de alta qualidade. E como amante de filmes, gostaria que a Apple também fosse.
Maçã, faça melhor
Sobre os ganhos trimestrais da Netflix (abre em nova aba) telefonar em janeiro, o co-CEO da empresa, Ted Sarandos, fez questão de enfatizar o sucesso de All Quiet on the Western Front como “o filme não inglês mais indicado na história dos BAFTA”. destacando a estratégia da Netflix de trazer o cinema estrangeiro ainda mais para o centro das atenções.
O filme alemão é o próximo filme em língua não inglesa a deixar sua marca no Oscar, com nove indicações este ano, seguindo o sucesso de Parasita como o primeiro filme estrangeiro a ganhar o prêmio de “Melhor Filme”.
Enquanto os pioneiros Banshees of Inisherin e Everything Everywhere All at Once provavelmente impedirão All Quiet de recriar a vitória de Parasita, o esforço da Netflix para financiar projetos fora dos EUA é claro.
A Apple poderia aprender uma ou duas coisas com a concorrência, com uma oportunidade real de investir no cinema estrangeiro. Do jeito que está, a Apple tem alguns programas de TV em idiomas diferentes do inglês, como Teerã, com mais em produção. No lado do cinema, no entanto, o Apple TV Plus ainda não lançou um filme em língua estrangeira – este é um mercado extremamente inexplorado e parece uma representação da falta de interesse contínuo no cinema da empresa como um todo.
O Apple TV Plus coloca a maioria de seus ovos na cesta da televisão, e tudo bem. Mas depois de sair do sucesso do CODA, quase parece que a Apple teve uma vitória casual no Oscar, quando fazer uma diferença no cenário do cinema não estava nos planos. Veremos o que o futuro reserva para os longas-metragens do Apple TV Plus, mas, como alguém de fora, não posso deixar de me sentir desapontado.
