O headset Vision Pro da Apple pode ser um dos dispositivos de alta tecnologia mais avançados da empresa em anos, repleto de tecnologia futurista que supera em muito qualquer coisa que até mesmo os melhores headsets VR podem produzir. Desde as demonstrações chamativas até o feedback altamente positivo dos desenvolvedores, fica claro que a Apple está fazendo um dispositivo bastante notável.
No entanto, apesar de tudo isso, há um problema. O Vision Pro não apenas será incrivelmente caro – espere pagar colossais US$ 3.500 – mas a Apple não anunciou um fone de ouvido alternativo com um preço mais palatável.
Claro, há rumores de que uma versão mais barata está em desenvolvimento, mas não esperamos isso até o final de 2025, no mínimo. Durante quase dois anos, haverá apenas um jogo na cidade.
Portanto, quando o Vision Pro for lançado no início de 2024, ou você terá que juntar dinheiro ou, mais provavelmente, o fone de ouvido da Apple estará irremediavelmente fora do alcance de você e da maioria de seus clientes em potencial. A Apple está limitando severamente o alcance do produto e ameaçando repetir um dos maiores erros dos últimos anos.
A história se repete
Esta situação é assustadoramente semelhante ao que aconteceu em 2018 com outro produto da Apple: o HomePod original. Este alto-falante de última geração apresentava especificações de áudio incríveis, mas era extremamente caro, mesmo considerando tudo o que podia fazer. Assim como o Vision Pro, a Apple não ofereceu um HomePod mais acessível, então você teve que escolher entre um dispositivo caro e nada. No final, hordas de pessoas optaram pela última opção.
Com rumores de vendas fracas, parecia que os usuários comuns não se importavam tanto com a qualidade de som premium quanto em ter um alto-falante decente e barato. Quando a Apple finalmente ofereceu um na forma do HomePod mini, ele vendeu tão bem que a empresa abandonou completamente o HomePod original. Mesmo que um HomePod de segunda geração tenha sido lançado, não há dúvida de que ele foi ofuscado por seu irmão menor.
Minha preocupação é que a mesma experiência possa ocorrer novamente com o Vision Pro. Ao definir um preço tão alto, a Apple corre o risco de prejudicar o seu próprio produto até que chegue uma alternativa mais barata para salvar o dia. Mas se isso acontecer, quantos clientes vão desembolsar US$ 3.500 em um fone de ouvido de última geração quando a versão mais simples faz o trabalho perfeitamente bem para a maioria dos usuários?
É improvável que a Apple abandone completamente o Vision Pro de última geração – afinal, rumores afirmam que um modelo carro-chefe de segunda geração já está sendo desenvolvido. Mas o foco da Apple aqui aparentemente é reduzir o tamanho e o peso, e não cortar custos. Ou a Apple está extremamente confiante ou extremamente equivocada.
Não aprender com o passado
Há uma razão pela qual o Vision Pro é tão caro. A abordagem da Apple é fazer o melhor produto possível e, neste caso, é exatamente isso que é feito. O Vision Pro é muito mais avançado que os headsets rivais. Na verdade, os relatórios sugerem que custou tanto para pesquisar e produzir que a Apple dificilmente obterá qualquer lucro com ele, mesmo com seu preço de US$ 3.500.
A Apple aposta que os clientes ficarão tão impressionados com seus fones de ouvido que ignorarão qualquer preocupação com preços. Freqüentemente, essa atitude funciona bem. Afinal, os iPhones estão ficando mais caros, mas continuam sendo vendidos em números fenomenais.
Mas é uma questão diferente quando você fala sobre um produto de nicho de US$ 3.500 versus um iPhone 15 Pro de US$ 1.000. Um é um dispositivo que você pode pegar e usar algumas vezes por semana, enquanto o outro é algo com o qual você interagirá várias vezes todos os dias. Convencer as pessoas a gastar US$ 1.000 neste último não é tão difícil; fazer o mesmo quando o primeiro custar US $ 3.500 definitivamente será.
Os próximos anos serão absolutamente cruciais para o novíssimo fone de ouvido da Apple. No período entre o lançamento do Vision Pro e seu irmão mais barato chegar às prateleiras, aprenderemos o quanto os clientes estão dispostos a suportar esse preço de US$ 3.500. Se eles relutarem em morder, poderemos ver a história do HomePod se repetindo novamente.
Recomendações dos Editores
