Quando a Apple lançou o App Tracking Transparency (ATT) pela primeira vez como parte de suas atualizações do iOS 14.5 e iPadOS 14.5 em 2021, houve muita preocupação entre as empresas de publicidade. Eles temiam que a Apple tivesse encerrado seus negócios sozinha, mas dois anos depois não parece ter sido o caso, afinal.
O ATT foi projetado para ajudar os usuários de iPhone e iPad a escolher se desejam permitir que as empresas de publicidade os rastreiem entre os aplicativos. Com o ATT e se os usuários escolherem, as empresas de publicidade não sabem mais quando você usa um aplicativo de jogos de azar e também usa um aplicativo de namoro, por exemplo. Essa é uma informação vital que a agência de publicidade perde, e isso é um problema.
Quanto de um problema? Bem, vale a pena notar. Mas não é o fim do jogo do anúncio.
crescimento lento
Como DigiDay (abre em nova aba) relatórios, um novo relatório de 2023 do Interactive Advertising Bureau (abre em nova aba) explica que a receita de anúncios na Internet cresceu quase 11% ano a ano, para US$ 209,7 bilhões. Isso definitivamente não é o mesmo que a ATT matando o negócio de anúncios. Embora as empresas de publicidade apontem para o fato de que a receita de anúncios na Internet cresceu 35% no ano anterior.
Isso sugere que, embora as pessoas ainda estejam comprando anúncios, elas podem não estar fazendo isso na velocidade vertiginosa que poderiam estar de outra forma. Mas crescimento ainda é crescimento. E o oposto de ATT ser o fim dos anúncios como um todo.
Também é relatado que as pessoas estão optando por permitir que sejam rastreadas mais do que o esperado.
“As taxas de adesão dos usuários têm sido mais altas do que a indústria originalmente esperava, disse Brian Quinn, presidente dos EUA e gerente geral da AppsFlyer, relata o DigiDay. “No entanto, a taxa média de aceitação em todas as indústrias caiu de 46% após primeiro ano para 45% após o segundo. Algumas indústrias tiveram mais sucesso, com aplicativos de compras tendo uma taxa de adesão de 82%.
Também foi sugerido que as pessoas estão mais dispostas a serem rastreadas se o aplicativo explicar bem por que deseja os dados. Se os usuários do iPhone virem valor, eles o permitirão. Talvez não seja o mesmo tipo de valor que você veria em um grande negócio de iPhone, talvez. Mas algum tipo de natureza transacional parece estar em jogo.
Mesmo com a ATT, no entanto, alguns dizem que os aplicativos estão encontrando novas maneiras de rastrear usuários, mesmo que não lhes dêem permissão. E se for esse o caso, talvez haja um argumento de que a ATT não está fazendo o que deveria de qualquer maneira – dar às pessoas o controle de seus dados.
