Neste ponto, deveria ser de conhecimento comum como a Internet parece saber, em um grau estranho, exatamente quais produtos você está procurando com seus anúncios. Os cookies de rastreamento ficam no seu navegador e informam à Internet em quais produtos e páginas você clica, além do que você faz neles – tudo acessível no momento em que você marca a caixa “permitir cookies”.
Recentemente, tem havido algum esforço para tornar esses cookies menos arriscados para a privacidade, com a janela “permitir cookies” mencionada acima se tornando um requisito antes que os sites possam registrar suas informações. Safari e Mozilla ainda têm opções para reduzir cookies de rastreamento integrados. Agora, o Google está procurando tornar a Internet ainda mais segura para seus usuários, eliminando gradualmente cookies de terceiros para aqueles que não desejam que tudo o que fazem seja rastreado por sites.
Nem fresco, nem quente, nem crocante – apenas um pouco insidioso
Anthony Chavez, vice-presidente de ‘sandbox de privacidade’ do Google, levei para uma postagem no blog para falar sobre os planos da empresa para tornar o Chrome um lugar melhor para navegar na web. Tudo gira em torno do que o Google chama de ‘Proteção contra rastreamento’ e vem na forma de uma opção no próprio navegador Chrome.
Clique no pequeno ícone de olho na barra de endereço e você encontrará uma experiência de navegação livre de cookies de rastreamento de terceiros. Ele funcionará nas versões desktop ou móvel do aplicativo, embora apenas no Android para a última plataforma.
Existem alguns sites que exigem a execução de cookies, então, nesse caso, Chávez diz que o navegador irá “apresentar uma opção para reativar temporariamente cookies de terceiros para esse site a partir do ícone de olho no lado direito do seu endereço bar.”
No entanto, nem todo mundo está muito feliz com as novas opções do Google, mesmo que elas estejam sendo implementadas apenas para alguns usuários para começar. As empresas utilizam cookies como partes vitais dos seus funis de compra, encontrando os clientes certos para os seus produtos e serviços.
O BBC aponta em seu relatório que Phil Duffield, o presidente do Trade Desk no Reino Unido, não é um grande fã da ideia. “A solução do Google, o Chrome Privacy Sandbox, que só funciona em um navegador Chrome, provavelmente não beneficia ninguém além do Google”.
Privacidade, cookies e vendas – opinião do iMore
No entanto, Duffield está predisposto a não gostar da ideia – o Trade Desk trabalha para ajudar as empresas a comprar anúncios para sua presença online. Parte disso é rastrear os hábitos dos usuários que visitam os sites dessas empresas e implantar anúncios conforme necessário.
A resposta, como sempre, talvez esteja em algum ponto intermediário. Não uma proibição total de cookies de rastreamento de terceiros, mas uma redução drástica na quantidade de dados que eles realmente rastreiam enquanto você navega pelos corredores da Internet. Algo que permitiria às empresas ainda rastrear os desejos e necessidades dos seus clientes, ao mesmo tempo que proporcionava ao utilizador a privacidade de que necessita na Internet moderna.
Mesmo assim, o novo plano do Google pode não se tornar mais do que apenas um plano em alguns territórios – como diz a BBC, se a Autoridade de Concorrência e Marketing decidir que a Proteção contra Rastreamento prejudica outras empresas, então poderá bloquear o recurso. De volta à estaca zero.
