Após relatos de que Goldman Sachs e Apple podem estar prestes a se separar do cartão de crédito Apple Card do par, um potencial emissor de cartão parece estar recuando em meio a rumores de que poderia intervir. A Sachs perdeu mais de US$ 1 bilhão desde o lançamento do cartão, mas pode não ser isso.
Com alguns analistas do setor financeiro apontando diretamente para a Amex como um potencial pretendente para um acordo com o Apple Card, certamente era apenas uma questão de tempo até que alguém colocasse a questão à própria empresa. Mas quando isso aconteceu, o CEO da Amex, Steve Squeri, foi adequadamente tímido, mas isso não significa que ele não tivesse nada de interessante a dizer. Porque ele fez isso, e isso é uma leitura ruim para a Apple.
Squeri estava falando em uma Conferência de Serviços Financeiros dos EUA da Goldman Sachs em Nova York e, embora a ironia do nome do evento certamente não tenha passado despercebida, Squeri foi rápido em sugerir que talvez Amex e Apple não sejam uma parceria tão boa como alguns poderiam esperar – porque o Amex se vê como um cartão premium.
A base de cartões premium
De acordo com um relatório do Payments Dive, o CEO da Amex foi questionado sobre os rumores de que sua empresa estava ansiosa para continuar onde o Goldman Sachs parece prestes a parar. No entanto, Squeri diz que o maior obstáculo que a Amex enfrenta ao escolher um parceiro são as suas inclinações premium e que os parceiros com quem trabalha precisam de ter uma abordagem semelhante. “Às vezes, o parceiro quer alcançar todos, e isso não é quem somos”, disse ele.
Squeri continuou dando alguns exemplos, sugerindo que as parcerias com Delta Air Lines, British Airways e empresas hoteleiras como Hilton e Marriott se alinham mais com a marca Amex do que algumas outras. “Há outros dos quais nos afastamos ou com os quais não nos envolvemos devido à amplitude da sua base de clientes”, acrescentou.
É claro que isso poderia ser um grande problema para a Apple e qualquer chance de a Amex aceitar o Apple Card. Embora a Apple se direcione para o segmento mais sofisticado do mercado com dispositivos que são mais caros do que alguns dos oferecidos pela concorrência – o preço pedido de US$ 3.499 do Vision Pro é um ótimo exemplo – ela ainda se vê como uma empresa que oferece algo para todos . O iPhone SE é um exemplo disso, assim como o Apple Watch SE. Isso combina com a forma como a Amex se vê?
Os analistas parecem pensar assim. O analista da Keefe, Bruyette & Woods, Sanjay Sakhrani, já sugeriu que a Amex poderia ser um bom lugar para o Apple Card pousar, e ele não está sozinho. Mas com a Amex mais firmemente enraizada do que nunca no segmento premium do mercado de cartões de crédito, a empresa pode discordar.
O custo é muito alto
Outra razão pela qual a Amex pode recusar o Apple Card é quanto ele custa.
“Como o mix de produtos da Amex hoje inclui mais ofertas premium do que antes da pandemia, as métricas de crédito da empresa foram beneficiadas”, relata Payments Dive, executivos como disseram anteriormente. “A Amex tem visto um ritmo mais lento de normalização em inadimplência e baixas contábeis do que muitos de seus pares.” Compare isso com os relatórios de quanto o Apple Card custou ao Goldman Sachs para continuar funcionando e é fácil ver por que a Amex pode querer correr o mais longe e mais rápido possível na direção oposta.
Quanto a quem acabará assumindo o controle do Apple Card, ainda não se sabe. E se isso finalmente terá um lançamento global é outra questão.
