As empresas que fabricam anéis inteligentes têm um problema nas mãos. Ou dedos.
Apesar dos anéis inteligentes serem um conjunto de produtos relativamente novo, a maioria deles já carece de criatividade quando se trata de nomes. Todos parecem felizes em escolher um nome que diga o que é e acabar com isso. Entendo por que, mas não é bom o suficiente para um produto que abrange tecnologia e moda.
Sim, é um anel inteligente
O que quero dizer? Cada nome de produto usa a palavra “anel” ou “anel inteligente”. Temos o Oura Ring, o RingConn Smart Ring, o Ultrahuman Ring Air, o Circular Ring Slim e uma série de anéis de pagamento NFC inteligentes, como o Mclear RingPay. O próximo anel inteligente da Samsung é chamado Galaxy Ring, e mesmo Movano não pode se comprometer totalmente com seu nome Evie, já que o nome completo é Evie Ring.
Rapidamente estabelecemos que todos esses produtos são anéis inteligentes, com a RingConn dobrando a aposta colocando a palavra Ring no nome da empresa também, caso houvesse alguma dúvida sobre que tipo de produto ela fabrica atualmente. Compreendo que, neste momento, algumas pessoas estarão lendo e pensando: “Não me importa como é chamado, apenas como funciona”, e essa é uma afirmação razoável para os fãs de tecnologia.
Chamar algo do que acontece em toda a indústria de tecnologia e para wearables, só precisamos olhar para o Apple Watch para ter uma pista de por que obtemos tantos produtos “Watch” e por que sua influência pode ter se espalhado para outros wearables. O Apple Watch tem uma participação de 22% no mercado de smartwatches, muito mais do que qualquer outra empresa, e desde o início, os concorrentes garantiram que todos soubessem que eles também fabricavam um smartwatch, assim como a Apple. Veja o Huawei Watch, o Samsung Galaxy Watch e o LG Watch para obter evidências.
Primeiros dias, mas isso não é desculpa
Os anéis inteligentes ainda estão nos estágios iniciais de desenvolvimento como categoria, onde todos estamos sendo apresentados a um produto relativamente novo e gradualmente sendo vendidos em sua capacidade. Essa educação essencial está sendo cuidada pelas equipes de marketing, mas quando chega a reunião em que eles precisam escolher um nome, todos parecem concordar que a melhor (e mais rápida) coisa a fazer é deixar bem óbvio na caixa o que queremos. estou comprando.
É tudo muito chato e previsível. Então, o que estou sugerindo? Qualquer profissional de marketing na plateia dirá sem dúvida que é crucial dar um nome claro a um produto, e é por isso que a criatividade às vezes fica em segundo plano. Não sou um guru de marketing, mas também sei que chamar um anel inteligente de “Stratus Fox” não informaria ninguém sobre isso. Dito isto, realmente deve haver um meio-termo entre o totalmente monótono e o totalmente abstrato.
Afinal, não desejamos um Ferrari Car, mas sim um Ferrari Roma, um Ferrari Daytona ou um Ferrari Purosangue. Mesmo aqueles modelos sem nomes evocativos que usam letras e números não têm “Carro” como sufixo. Estamos muito adiantados no caminho do “Watch” para mudar essa tediosa convenção de nomenclatura, mas a hora de fazer algo sobre a nomenclatura de anéis inteligentes é agora – antes que ela se torne muito arraigada.
Assuma a liderança do mundo do luxo
Os anéis inteligentes têm tanto a ver com moda quanto com tecnologia, e devemos ter alguma afinidade com eles antes de colocá-los em nossos dedos. Muito disso começa com o que chamamos deles, e as empresas deveriam assumir a liderança na forma como os relojoeiros de luxo e as marcas de joias abordam os nomes.
A Bvlgari faz do B.Zero1, um dos anéis mais reconhecidos do mundo, enquanto a Tiffany usa o ano de sua formação, 1837, nos nomes de seus produtos ou integra referências divertidas em seus designs, como na coleção Return to Tiffany. Claro, a palavra “anel” costuma ser incluída na descrição, mas esses nomes verdadeiros, memoráveis e interessantes dão uma identidade ao produto.
Isso também acontece em todo o mundo dos relógios. O Rolex Submariner, o Tudor Black Bay, o Omega Seamaster e o Zenith El Primero são apenas alguns dos nomes instantaneamente reconhecíveis que não incluem a palavra “relógio”. Não é como se esses nomes tivessem acabado de ser introduzidos. A Zenith lançou pela primeira vez seu revolucionário El Primero em 1969, e era tão inovador quanto qualquer anel inteligente é hoje. Tag Heuer e Montblanc já sabem disso, e é por isso que não é o Montblanc Watch ou Tag Heuer Watch, mas o Connected Caliber E4 e o Summit.
Os nomes que eles merecem
A Samsung parece prestes a chamar seu primeiro anel inteligente de Galaxy Ring, mas a Apple chamará seu anel inteligente de Apple Ring caso tal produto chegue? É muito provável, já que todos os seus produtos móveis compartilham sistemas de nomenclatura semelhantes e bastante óbvios – iPhone, Apple Watch, iPad – mas isso não deve significar que todos os outros fabricantes de anéis inteligentes devam adotá-lo antecipadamente, em alguma tentativa vaga de garantir que ele obtenha algum ótimos benefícios de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que podem advir de ter um nome um tanto semelhante ao dos gigantes do setor.
Um futuro onde cada anel inteligente é chamado de anel inteligente, e cada sequência é indicada simplesmente por um número, não é muito atraente ou apropriado. Os anéis inteligentes são novos produtos interessantes, com origens firmemente enraizadas na joalheria, no luxo e na moda. Não tratá-los como mais uma mercadoria tecnológica e, em vez disso, criar nomes imaginativos, mas representativos para eles, condiz com o potencial que eles têm para ir além do mundo da tecnologia de uma forma que, infelizmente, a maioria dos smartwatches não tem.
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