A App Store foi responsável por cerca de US$ 1,1 trilhão em faturamento e vendas de desenvolvedores em 2022, de acordo com um estudo patrocinado pela Apple e conduzido por economistas do Analysis Group. A Apple compartilhou hoje os resultados do estudo como parte de um esforço contínuo para destacar os benefícios da App Store e os sucessos dos desenvolvedores que usam a plataforma Apple.
Um total de US$ 910 bilhões da estimativa de US$ 1,1 trilhão vem das vendas de bens e serviços físicos que ocorreram fora da App Store, enquanto US$ 109 bilhões foram de publicidade no aplicativo e US$ 104 bilhões de bens e serviços digitais. A estimativa inclui vendas de empresas de todos os tamanhos, grandes e pequenas, e para bens e serviços físicos, a Apple não cobrou comissão.
A Apple cobra uma taxa de 15 a 30 por cento para compras de aplicativos, compras no aplicativo e assinaturas no aplicativo por meio da App Store, mas não cobra uma taxa quando os clientes fazem coisas como comprar mantimentos on-line ou pagar uma viagem Uber usando um Dispositivo Apple. Observe que, nos termos do estudo, “faturamento” é uma referência a compras de aplicativos, compras no aplicativo e assinaturas, enquanto “vendas” refere-se a bens e serviços.
“Nunca estivemos tão esperançosos – ou mais inspirados por – a incrível comunidade de desenvolvedores ao redor do mundo”, disse Tim Cook, CEO da Apple. “Como mostra este relatório, a App Store é um mercado vibrante e inovador onde as oportunidades prosperam, e estamos mais comprometidos do que nunca em investir no sucesso dos desenvolvedores e no futuro da economia de aplicativos”.
Houve um aumento de 29% no faturamento e nas vendas dos desenvolvedores ano após ano, com os serviços de viagens e carona tendo o crescimento mais notável. A App Store teve um crescimento constante nos últimos anos, passando de US$ 643 bilhões em 2020 para US$ 868 bilhões em 2021, antes de ultrapassar um trilhão em 2022.
O Analysis Group aponta que a monetização direta de aplicativos é uma “pequena fração” do comércio facilitado pela App Store, com desenvolvedores capazes de monetizar por meio de conteúdo com suporte de anúncios, bens e serviços vendidos fora da App Store e bens e serviços físicos.
O estudo sugere que, além das compras e assinaturas no aplicativo, a App Store fornece uma “plataforma confiável” para as empresas venderem seus produtos e aponta as muitas políticas que a Apple implementou para “promover a confiança do usuário” e evitar transações fraudulentas.
Nos 15 anos desde o lançamento da App Store, os desenvolvedores ganharam um total de US$ 320 bilhões diretamente da App Store. Há 123 vezes mais aplicativos disponíveis agora em comparação com o final de 2008, com mais de 370 bilhões de downloads de aplicativos desde o lançamento. Os jogos representam o maior número de aplicativos, seguidos pelos aplicativos de negócios e educação.
Este é o segundo estudo do Analysis Group que a Apple compartilhou este mês, com o estudo anterior focado no sucesso de pequenas empresas na App Store. O estudo de hoje oferece uma visão mais ampla do ecossistema total da App Store. O Analysis Group fornece relatórios semelhantes para a Apple desde 2020, enquanto a Apple luta contra os regulamentos da App Store em vários países.
Os dois estudos publicados em maio vêm em meio a rumores de que a Apple planeja começar a oferecer suporte ao carregamento lateral na Europa após o lançamento do iOS 17. A Lei de Mercados Digitais exige que a Apple permita que os clientes europeus obtenham aplicativos fora da App Store e usem métodos de pagamento alternativos, e a Apple precisará permitir o sideload até 2024. A Apple argumentou contra o sideload porque ele contorna as proteções oferecidas pela App Store e exigirá um sistema complicado em que a Apple cobra uma comissão reduzida dos desenvolvedores.
O sideloading só estará disponível na Europa, onde é obrigatório, mas outros países estão considerando uma legislação semelhante, e a Apple, sem dúvida, espera desencorajar os reguladores de adotar leis semelhantes. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Open App Markets Act e o American Innovation and Choice Online Act permitiriam que os desenvolvedores usassem lojas de aplicativos que não fossem da Apple e sistemas de pagamento alternativos. Estudos como esse, amplamente divulgados, funcionam para aprofundar a narrativa da Apple sobre o tamanho do ecossistema da App Store e as possíveis consequências do desmantelamento de suas proteções.
O estudo completo do Analysis Group pode ser acessado através do artigo da Apple Newsroom. Ele se aprofunda nos ganhos do ecossistema da App Store em 2022 e nas métricas de crescimento de 15 anos.
