A Apple cortou sua publicidade no Twitter, de acordo com o CEO do Twitter, Elon Musk. Em um tweet, Musk disse que a Apple “parou de interromper” seus anúncios no Twitter, perguntando se a Apple odeia “liberdade de expressão”.
Musk publicou uma pesquisa perguntando se a Apple deveria “publicar todas as ações de censura” tomadas que impactam os clientes e começou a retuitar o conteúdo de empresas com as quais a Apple teve discussões de moderação. Ele também retuitou o vídeo de paródia de 1984 da Epic Games que sugeria que a Apple tinha o monopólio da App Store.
A Apple praticamente parou de anunciar no Twitter. Eles odeiam a liberdade de expressão na América? —Elon Musk (@elonmusk) 28 de novembro de 2022
Desde que Musk assumiu o Twitter, os anunciantes têm recuado nas campanhas publicitárias baseadas no Twitter por causa da abordagem de Musk à moderação e à reativação de contas anteriormente suspensas e banidas, como a do ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.
Musk eliminou mais da metade dos funcionários do Twitter ao longo das últimas semanas, incluindo muitos que lidavam com a criação de políticas e moderação de conteúdo. Isso causou problemas com os anunciantes, especialmente após o lançamento desastroso da assinatura de US$ 8 do Twitter Blue, que incluía verificação de conta. Os usuários do Twitter aprenderam rapidamente que poderiam pagar US$ 8 para se passar por contas e empresas de alto perfil, levando ao caos na plataforma.
Na semana passada, a organização sem fins lucrativos Media Matters divulgou um relatório sugerindo que o Twitter perdeu metade de seus 100 principais anunciantes. Esses anunciantes gastaram US$ 2 bilhões em 2020 e mais de US$ 750 milhões em 2022, então o Twitter está enfrentando perdas notáveis na receita de anúncios. Empresas como AT&T, CNN, Dell, Allstate, DirecTV, HP, Nestlé, Coca-Cola, Verizon, General Mills, Volkswagen, Wells Fargo e outras não estão mais exibindo anúncios no Twitter.
Musk tentou persuadir os anunciantes a permanecerem na plataforma, chegando a ligar pessoalmente para os CEOs de algumas marcas, de acordo com Financial Times. Musk tem “repreendido” as empresas que abandonaram os anúncios no Twitter, levando algumas a reduzir os gastos ao mínimo para “evitar mais confrontos” com Musk, que defende a “liberdade de expressão” e o “debate civil” na plataforma.
O chefe da Apple App Store, Phil Schiller, desativou sua conta no Twitter após a aquisição de Musk, um sinal de que os executivos da Apple não estão satisfeitos com a direção que o Twitter está tomando, o que pode levar a confrontos adicionais sobre moderação no futuro. Na sexta-feira passada, Musk comentou sobre as políticas da App Store da Apple, dando algumas dicas sobre o que pode acontecer se o conteúdo no Twitter se tornar problemático. Musk confirmou que a Apple está “fazendo exigências de moderação”.
Caso o Twitter chegue ao ponto em que sua falta de moderação faça com que a Apple e o Google o removam de suas lojas, Musk disse que ele vai “fazer um telefone alternativo”. Ele disse que espera “não chegar a esse ponto”, mas o fará se “não houver outra escolha”.
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