Desde 2015, o mercado de jogos para dispositivos móveis cresceu a passos largos em todo o setor, especialmente de 2019 a 2021: em 2019, a indústria registrou US$ 67,3 bilhões em receitas de jogos para dispositivos móveis. Nos dois anos seguintes, a indústria teve receitas de 87,5 mil milhões de dólares em 2020 e, em seguida, 98,4 mil milhões de dólares em receitas em 2021.
No entanto, as receitas de jogos móveis diminuíram em 2022 em 7% (para US$ 91,8 bilhões) e devem cair mais 2% (para US$ 90,4 bilhões neste ano)”, de acordo com Bloomberg.
Houve uma série de fatores que os especialistas do setor culparam por essa crise. Mas uma causa principal apontada por muitos especialistas são as mudanças da Apple em seus recursos de privacidade em 2021. Por exemplo, na história da Bloomberg, eis como a Take-Two Interactive Software Inc. assim como a Zynga monitora suas atividades, a Apple tornou muito difícil para a Zynga “identificar futuros jogadores e direcioná-los com propostas”. (Isso foi antes da Zynga ser comprada pela Take-Two.)
O mercado de jogos online continuará a ser afetado negativamente pelas mudanças de privacidade da Apple em 2021?
Mas como exatamente essas novas mudanças de privacidade interferiram na identificação de novos participantes em potencial? Quando a Apple implementou essas mudanças de privacidade, permitiu que os usuários do iPhone cancelassem o rastreamento. E a porcentagem de opt-out foi bastante alta: de acordo com uma história de 2021 na AdAge, 75% dos usuários da Apple se recusam a ser rastreados. Essa história também observou que a aquisição de clientes estava ficando mais cara. “A adoção das mudanças de privacidade da Apple resultou em um custo mais alto para adquirir nossos jogadores”, disseram os executivos da Zynga em uma carta aos acionistas após anunciar os lucros trimestrais: “Em resposta, reduzimos nossos gastos (com aquisição de usuários) para manter os retornos desejados, resultando em menos jogadores instalando nossos jogos durante este período.
No entanto, desde 2021, as empresas parecem ter-se ajustado para ter em conta essas mudanças de privacidade e continuaram a desenvolver e lançar novos jogos online. A Take-Two tem dois grandes lançamentos agendados para 2024: Star Wars: Hunters e Grand Theft Auto VI. E a empresa está particularmente otimista em relação a este último.
