O CEO da Apple, Tim Cook, falou longamente sobre suas opiniões sobre realidade aumentada e seu hardware associado em um novo recurso de capa para a revista GQ. E representa uma relativa inversão de sentimento em relação à categoria de produto para o chefe da Apple.
O assunto principal da GQ’s Recurso de capa do Global Creativity Awards 2023 (abre em nova aba)Cook discutiu por que a Apple poderia eventualmente estar interessada em trabalhar em um dispositivo de realidade aumentada.
“Se você pensar na própria tecnologia com realidade aumentada, só para pegar um lado da peça AR/VR, a ideia de que você pode sobrepor o mundo físico com coisas do mundo digital pode melhorar muito a comunicação das pessoas, a conexão das pessoas. Poderia capacitar as pessoas a alcançar coisas que não poderiam alcançar antes.”
Embora Cook também tenha falado sobre evitar as armadilhas de passar muito tempo olhando para as telas, os dispositivos de realidade aumentada parecem ser uma exceção em potencial, com a natureza de ‘passagem’ dos dispositivos permitindo melhores opções de colaboração para as pessoas.
“Poderíamos ser capazes de colaborar em algo muito mais fácil se estivéssemos sentados aqui fazendo um brainstorming sobre isso e, de repente, pudéssemos obter algo digitalmente e vê-lo e começar a colaborar e criar com ele. E então é a ideia de que existe esse ambiente que pode ser ainda melhor do que apenas o mundo real – sobrepor o mundo virtual em cima dele pode ser um mundo ainda melhor. E isso é emocionante. Se pudesse acelerar a criatividade, se pudesse apenas ajudá-lo a fazer coisas que você faz o dia todo e você realmente não pensou em fazê-las de uma maneira diferente.
Uma maré virada para wearables montados na cabeça?
O aparente entusiasmo de Cook por AR aqui vai contra as declarações anteriores que ele fez. Falando ao The New Yorker em 2015, Cook chamou os agora aposentados óculos Google Glass AR de “fracasso” e evitou que a Apple lançasse uma alternativa. Mas isso parece ter mudado, com Cook pronto para aceitar que ele pode estar errado – uma lição que ele aprendeu com o ex-chefe da Apple, Steve Jobs.
“Meu pensamento sempre evolui. Steve me ensinou bem: nunca se casar com suas convicções de ontem. Para sempre, se for apresentado a algo novo que diga que você estava errado, admita e siga em frente, em vez de continuar agachado e dizer por que você está certo.
Embora grande parte da conversa se concentre na realidade aumentada, espera-se que o próximo grande lançamento de produto da Apple aborde, na melhor das hipóteses, os recursos AR – o suposto fone de ouvido Apple Reality Pro se concentrará em experiências VR, uma categoria de produto mais comprovada, embora ainda seja um nicho. um. Embora empresas como Sony, Meta e HTC tenham lançado um bom hardware de realidade virtual, ele continua longe de ser um sucesso mainstream, com o mercado de hardware de realidade virtual pequeno hoje em comparação com as outras atividades de hardware que faturam bilhões da Apple. Mas, reconhecendo que a Apple sempre enfrentou escrutínio sempre que entrou em uma nova área de produtos, Cook enfatizou que a Apple muitas vezes superou rivais de longa data em espaços difíceis – embora, é claro, não tenha confirmado que qualquer produto de realidade virtual está em andamento.
“Se você fizer algo que está no limite, sempre haverá céticos”, disse ele.
“Podemos fazer uma contribuição significativa, de alguma forma, algo que outras pessoas não estão fazendo? Podemos possuir a tecnologia primária? Não estou interessado em juntar pedaços das coisas de outra pessoa. Porque queremos controlar a tecnologia primária.”
Embora pareça que alguns desses céticos podem de fato ser funcionários internos da Apple, espere uma confiança otimista na WWDC 2023, onde é quase certo que o fone de ouvido Apple VR fará sua estreia.
