Todos os anos, a Deepwater Asset Management, uma grande empresa de investimentos de Minneapolis, divulga suas previsões anuais para o próximo ano e, este ano, a empresa previu que a Apple adquirirá a Peloton em 2024.
O site da empresa de investimento escreveu: “A Apple tentará reforçar seu segmento de exercícios em 2024, adicionando equipamentos de fitness para complementar o relógio e o software de rastreamento de fitness. Peloton tem uma base de assinantes leais de cerca de 3 milhões de usuários que adicionarão cerca de US$ 1,7 bilhão à receita de assinaturas da Apple, além disso, isso se encaixa bem no investimento contínuo da Apple em saúde e bem-estar.”
Entre as 13 previsões da Deepwater para 2024, a empresa também espera que a Apple não anuncie nenhum outro produto da linha Vision Pro. “Foi relatado que a Apple já está trabalhando em uma versão mais barata (US$ 1.500) e menos avançada do headset Vision Pro, que será lançado em breve. Acreditamos que o Vision Pro precisa de tempo para ganhar força com os desenvolvedores do mercado antes que um modelo menor seja lançado. Esperamos que a Apple venda entre 400 mil e 500 mil Vision Pros em 2024.”
Não é a primeira vez
Embora a previsão de não haver mais modelos Vision Pro este ano além do lançamento esperado em janeiro do primeiro fone de ouvido AR da Apple seja uma aposta bastante segura, a previsão de aquisição do Peloton é um tanto inesperada. Esta não seria a primeira vez que a Apple estaria ligada à empresa de periféricos de fitness, com comentários de analistas de negócios em 2022 sugerindo que muitas das maiores empresas de tecnologia do mundo estariam interessadas em comprar a empresa que passou por um período tumultuado após 2020, quando malhar em casa era a única opção. Desde a pandemia, no entanto, a Peloton viu as suas ações caírem 23% em 2023 e agora estão 96% abaixo das de 2021.
Conforme observado pelo respeitável analista da Apple Neil Cybart em 2021, “Peloton não consegue competir com a Apple em preço. O Apple Fitness Plus é basicamente gratuito quando se pensa no pacote Apple One. Isso torna as aulas digitais de US$ 13/mês do Peloton difíceis de vender. O Peloton também não será capaz de competir com a estratégia de wearables da Apple.” Dito isso, a Apple iria querer entrar no mundo dos periféricos de fitness?
Como assinante do Peloton, meu Peloton Bike + de $ 2.000 me custa $ 44 adicionais por mês para usar a plataforma em todos os meus dispositivos. Comparado a uma academia, há um argumento de que tem uma ótima relação custo-benefício, mas como a Apple faria a diferença para uma marca que é tão sinônimo de ficar em casa quando as pessoas querem sair de casa o máximo possível novamente?
No ano passado, Deepwater teve sucesso com 8 de 10 de suas previsões, então há definitivamente um histórico que sugere que um crossover do Peloton Apple Fitness Plus poderia acontecer mais cedo ou mais tarde.
