Desde que a Apple anunciou planos para a taxa de tecnologia central de 0,50 euros que os aplicativos distribuídos usando os novos termos comerciais da App Store da UE devem pagar, tem havido preocupações constantes sobre o que essa taxa pode significar para um desenvolvedor que repentinamente vê um aplicativo gratuito se tornar viral.
O vice-presidente de legislação regulatória da Apple, Kyle Andeers, se reuniu hoje com desenvolvedores durante um workshop sobre conformidade com a Lei de Mercados Digitais da Apple. O desenvolvedor iOS Riley Testut, mais conhecido pelo emulador de Game Boy Advance GBA4iOS, perguntou o que a Apple faria se um jovem desenvolvedor involuntariamente acumulasse milhões em taxas.
Testut explicou que quando era mais jovem, exatamente essa situação aconteceu com ele. Em 2014, quando era um estudante do ensino médio de 18 anos, ele lançou o GBA4iOS fora da App Store usando um certificado empresarial. O aplicativo foi baixado inesperadamente mais de 10 milhões de vezes e, sob as novas regras da Apple com Core Technology Fee, Testut disse que isso teria custado US$ 5 milhões de euros, levando sua família à falência. Ele perguntou se a Apple realmente cobraria essa taxa em uma situação semelhante, cobrando o preço alto, mesmo que isso pudesse arruinar financeiramente uma família.
Em resposta, Andeers disse que a Apple está trabalhando para encontrar uma solução, mas ainda não o fez. Ele disse que a Apple não quer reprimir a inovação e quer descobrir como evitar que os jovens fabricantes de aplicativos e seus pais tenham medo de lançar um aplicativo. Andeers disse a Testut para “ficar atento” para uma resposta.
O que estamos tentando fazer é destruir um modelo que está integrado há 15 anos. E assim, durante 15 anos, a forma como monetizamos tudo foi através da comissão. Abrangeu tudo, desde tecnologia até distribuição e processamento de pagamentos, e a beleza desse modelo é que permitiu aos desenvolvedores assumir riscos. A Apple só foi paga se o desenvolvedor fosse pago, e isso foi um mecanismo incrível de inovação nos últimos 15 anos. Vimos passar de 500 aplicativos para mais de 1,5 milhão.
Para você, vimos crianças de todos os lugares, desde crianças de 8, 9, 10 anos até adolescentes, criarem alguns aplicativos incríveis e essa tem sido uma das grandes histórias de sucesso da App Store. . Em termos da Taxa Central de Tecnologia e do nosso modelo de negócios, tivemos que mudar. Os mandatos do DMA nos forçaram a desmontar o que havíamos construído e definir o preço de cada componente individualmente. E agora temos uma taxa associada à tecnologia, ferramentas e serviços, agora temos uma taxa associada à distribuição e aos serviços que fornecemos através da App Store, e depois temos uma taxa separada para processamento de pagamentos se um desenvolvedor quiser usar isto.
Para você, qual é o impacto sobre o sonhador, a criança que está apenas começando. Pode ser uma criança, pode ser um adulto, pode ser um avô. Queremos continuar a encorajar esse tipo de desenvolvedor. Construímos uma loja baseada em empreendedores individuais, não atendendo tanto a grandes interesses corporativos. E então queríamos realmente descobrir como resolveríamos isso.
Não descobrimos essa solução aqui. Eu aprecio isso totalmente. Nós olhamos os dados. Não vimos muitos exemplos de onde você tinha aquele aplicativo viral ou um aplicativo que acabou de decolar e gerou custos enormes. Dito isto, não me importa o que os dados dizem. Não nos importamos com o que os dados dizem. Queremos que as pessoas continuem a sentir… e não tenham medo… alguns pais… ei, tenho quatro filhos que brincam com essas coisas. Não tenho cinco milhões de euros para pagar. Isso é algo que precisamos descobrir e em que estamos trabalhando. Então, eu diria sobre isso, fique atento.
Não está claro quando a Apple poderá apresentar uma solução ou qual poderia ser essa solução, mas parece que a empresa poderá em breve ter algum tipo de opção para esses raros casos marginais quando um aplicativo se torna inesperadamente viral.
A Taxa Central de Tecnologia (CTF) de 0,50 euros que a Apple está cobrando se aplica a todos os aplicativos criados sob os novos termos comerciais da Apple, tanto aqueles distribuídos na App Store quanto aqueles distribuídos fora da App Store na União Europeia. O CTF deve ser pago para cada “primeira” instalação de aplicativo acima de um milhão de instalações.
Um aplicativo gratuito distribuído fora da App Store e baixado mais de um milhão de vezes deverá 0,50 euros para cada “primeira” instalação subsequente, também conhecida como a primeira vez que um cliente baixa um aplicativo em um dispositivo a cada ano. A taxa é cobrada independentemente de um aplicativo cobrar ou não, criando uma situação em que um desenvolvedor de aplicativo pode dever dinheiro à Apple sem nunca ganhar um centavo.
Da forma como está, o CTF é uma grande incógnita para qualquer tipo de aplicativo freemium ou gratuito desenvolvido sob os novos termos comerciais que possa se tornar viral, tornando efetivamente muito arriscado desenvolver um aplicativo gratuito ou freemium fora da App Store. Um aplicativo gratuito ou freemium que recebe dois milhões de “primeiras instalações” anuais precisaria pagar cerca de US$ 45.290 em taxas por mês, ou mais de meio milhão de dólares por ano, mesmo sem nenhum dinheiro ganho. Esse não é um modelo sustentável para aplicativos gratuitos, e os aplicativos freemium precisariam ganhar pelo menos 0,50 euros por usuário para atingir o ponto de equilíbrio.
Os desenvolvedores de aplicativos podem continuar a usar os termos comerciais atuais da App Store da Apple em vez de adotar os novos termos, pagando apenas 15 a 30 por cento de comissão à Apple sem alterações. Isso impede a distribuição fora da App Store e impede que os desenvolvedores usem soluções alternativas de pagamento de terceiros na App Store. A adoção de qualquer um dos novos recursos que a Apple implementou por causa da Lei de Mercados Digitais exige a adesão aos termos comerciais atualizados.
A Apple tem ajustado as regras do ecossistema de aplicativos que introduziu na União Europeia com base no feedback dos desenvolvedores. Os desenvolvedores agora podem optar por voltar às regras atuais da App Store depois de experimentar as novas regras, embora isso esteja disponível apenas uma vez. A Apple também eliminou recentemente uma restrição do mercado de aplicativos que exigia que mercados alternativos oferecessem aplicativos de qualquer desenvolvedor terceirizado que desejasse participar.
Lojas de aplicativos de terceiros agora podem oferecer aplicativos apenas de seu próprio catálogo, e os desenvolvedores poderão em breve distribuir aplicativos diretamente de seus sites, desde que atendam aos requisitos da Apple. Observe que todas essas alterações estão limitadas à União Europeia e a App Store está operando como antes nos Estados Unidos e em outros países.
