Se você abrir o TikTok e começar a rolar pela página For You, sem dúvida notará que muitos dos vídeos que você vê apresentam música. Na verdade, a música é uma parte fundamental de como o TikTok funciona com criadores que filmam seus vídeos com músicas de fundo, sincronizam-nos com os lábios e muito mais. Mas essa música não vem de graça, e uma das empresas que representa alguns dos maiores artistas do mundo diz que a TikTok está jogando duro sobre quanto está disposta a pagar para licenciar essa música.
Na verdade, o Universal Music Group diz que o TikTok está sendo totalmente covarde sobre a forma como está tentando enganar a Universal e seus artistas. Em uma longa carta aberta que afirma que é hora de “pedir um tempo para o TikTok”, a Universal detalha uma longa lista de queixas contra o TikTok, incluindo o que afirma serem táticas de intimidação para tentar forçá-lo a aceitar menos dinheiro do que acredita que seus artistas merecem. . Acontece que esses artistas são alguns dos maiores do mundo, incluindo Taylor Swift, Olivia Rodrigo e Drake.
Após o rompimento das negociações entre Universal e TikTok, a gravadora começou a retirar seu catálogo de músicas da rede social. O que vem a seguir ninguém sabe, mas os vídeos que anteriormente tinham a música afetada agora serão silenciados e os criadores não terão escolha a não ser mudar para uma faixa alternativa.
Uma canção triste, triste
A carta aberta da Universal começou definindo seus objetivos de “ajudar nossos artistas e compositores a atingirem seu maior potencial criativo e comercial”, algo que será literalmente música para os ouvidos dessas pessoas. E é justo dizer que também foi bom nisso no passado. Mas quando se trata do TikTok, há um problema.
De acordo com a Universal, ela queria ter certeza de que a TikTok estava trabalhando em três coisas importantes como parte de um acordo revisado.
“Os termos do nosso relacionamento com a TikTok são definidos por contrato, que expira em 31 de janeiro de 2024”, explica a empresa musical. “Em nossas discussões sobre renovação de contrato, temos pressionado-os em três questões críticas: compensação adequada para nossos artistas e compositores, proteção de artistas humanos dos efeitos nocivos da IA e segurança online para os usuários do TikTok.”
O problema? Nada disso está acontecendo.
“Com relação à questão da remuneração de artistas e compositores, a TikTok propôs pagar aos nossos artistas e compositores uma taxa que é uma fração da taxa que as principais plataformas sociais em situação semelhante pagam”, observa Universal, acrescentando que “Em última análise, a TikTok está tentando construir um negócio baseado na música, sem pagar um valor justo pela música.”
Sobre o assunto da música AI, a Universal acusou o TikTok de “TikTok está permitindo que a plataforma seja inundada com gravações geradas por IA – bem como desenvolvendo ferramentas para permitir, promover e encorajar a criação de música AI na própria plataforma – e então exigir um acordo contratual certo, o que permitiria que esse conteúdo diluisse enormemente o conjunto de royalties para artistas humanos, em um movimento que nada menos é do que patrocinar a substituição de artistas pela IA.” De fato, palavras fortes.
A Universal diz que também sugeriu que o TikTok renovasse seu sistema de denúncia de intolerância, assédio e outras maldades em sua plataforma, apenas para descobrir que “respondeu primeiro com indiferença e depois com intimidação”.
Essa intimidação veio na forma de oferecer um novo acordo que valia menos do que o antigo, ao mesmo tempo que “removia seletivamente a música de alguns dos nossos artistas em desenvolvimento, mantendo na plataforma as nossas estrelas globais que impulsionam o público”. Resumindo, não parece ótimo.
Como sempre, são os usuários do TikTok que sofrem aqui. Teríamos que imaginar que um acordo entre a Universal e a TikTok pode ser alcançado, mas será uma questão de ver qual grande corporação pisca primeiro. E como qualquer pessoa que acompanhe a situação da Epic Games Vs Apple nos últimos anos atestará, isso nem sempre vai bem.
