Os desenvolvedores de aplicativos na União Europeia que optarem por aderir aos novos termos comerciais da Apple devem pagar uma “taxa de tecnologia principal” ou CTF de € 0,50 para cada instalação de aplicativo acima de um milhão de instalações, um modelo que tem o potencial de levar à falência desenvolvedores de aplicativos gratuitos ou freemium .
A Apple não cobra pelo primeiro milhão de “primeiras instalações anuais” por conta iOS a cada ano, mas depois disso, os desenvolvedores começarão a acumular cobranças. Um aplicativo gratuito ou freemium que se torne “viral” e seja baixado mais de um milhão de vezes poderá ser forçado a pagar taxas astronômicas, conforme demonstrado em estimativas compartilhadas pelo desenvolvedor Steve Troughton-Smith.
De acordo com os novos termos de negócios da Apple, um aplicativo gratuito ou freemium que obtivesse dois milhões de “primeiras instalações” anuais precisaria pagar cerca de US$ 45.290 em taxas por mês, de acordo com a calculadora de taxas da Apple, ou mais de meio milhão de dólares por ano, mesmo que não o dinheiro é ganho.
Esse é um modelo insustentável para aplicativos gratuitos, e os aplicativos freemium precisariam ganhar pelo menos 0,50 euros por usuário para equilibrar as contas com a taxa. Um aplicativo freemium com milhares de instalações de usuários não pagantes pode acabar devendo muito mais do que é pago. Os desenvolvedores provavelmente precisarão cobrar adiantado para garantir que seus aplicativos ganhem dinheiro suficiente para pagar o CTF, já que oferecer um aplicativo para download gratuito pode ser arriscado se os downloads excederem 1 milhão.
Os desenvolvedores de aplicativos gratuitos e freemium podem, no entanto, optar por seguir os termos comerciais atuais da App Store da Apple, em vez de optar pelos novos termos. Nessa situação, nada mudaria e os desenvolvedores de aplicativos continuariam a pagar uma comissão de 15 a 30 por cento à Apple.
O CTF de € 0,50 se aplica a aplicativos distribuídos pela App Store e por meio de lojas de aplicativos alternativas se os desenvolvedores escolherem os novos termos comerciais. Com a App Store, os desenvolvedores pagam uma taxa de € 0,50 e devem pagar uma comissão de 10 a 17 por cento à Apple. Com uma app store alternativa, não há comissão. As taxas podem ser estimadas para os termos existentes e os novos termos por meio de uma calculadora dedicada que a Apple forneceu aos desenvolvedores.
Aqui está uma análise das opções disponíveis:
- Contrato atual da App Store – Os desenvolvedores pagam à Apple uma comissão de 15 a 30 por cento. Menos de um milhão em receita é uma comissão de 15 por cento através do Programa para Pequenas Empresas da App Store, mais de US$ 1 milhão resulta em uma comissão de 30 por cento. As assinaturas exigem uma comissão de 30% no primeiro ano e uma comissão de 15% no segundo ano e além.
- Novos termos, distribuição da App Store – A comissão cai de 30% para 17% e de 15% para 10%. Há uma taxa adicional de 3 por cento para usar o sistema de pagamento da Apple, então a comissão ficaria entre 13 e 20 por cento para um desenvolvedor que optasse pelas novas regras e usasse compras dentro do aplicativo. A taxa de 3% não se aplica a desenvolvedores que usam sistemas de pagamento alternativos. Os desenvolvedores também devem pagar € 0,50 por instalação de aplicativo por usuário a cada ano após 1 milhão de instalações de aplicativos.
- Novos termos, distribuição alternativa na app store – Sem comissão, mas os desenvolvedores devem pagar € 0,50 por instalação de aplicativo por usuário anualmente após 1 milhão de instalações de aplicativos.
Segundo a Apple, o CTF é aplicado na primeira instalação anual, que é a primeira vez que um aplicativo é instalado por uma conta na UE em um período de 12 meses. Após a primeira instalação anual, o aplicativo pode ser instalado quantas vezes quiser pela mesma conta durante os próximos 12 meses sem custos.
A Apple está isentando a cobrança de taxas para organizações sem fins lucrativos, instituições educacionais credenciadas e entidades governamentais aprovadas para isenção de taxas.
A taxa de tecnologia central da Apple também pode ser proibitivamente cara para aplicativos como o Spotify, que têm milhões de usuários. Um aplicativo que fatura US$ 10 milhões em vendas na App Store com 10 milhões de “primeiras instalações” (também conhecido como preço de 0,99) precisará pagar à Apple mais de US$ 500 mil por mês.
De acordo com a nova estrutura de taxas da App Store para a Europa, se você faturar US$ 10 milhões em vendas, a redução anual da Apple será de US$ 6,2 milhões. Supondo que você não tenha custos operacionais ou salários, seu valor líquido:
US$ 2 milhões após impostos — ou 20% de suas vendas. Nunca lançarei um aplicativo na Europa. pic.twitter.com/MUCxVHcHOo
-Nikita Bier (@nikitabier) 25 de janeiro de 2024
As mudanças no ecossistema de aplicativos da UE estão incluídas no iOS 17.4, e os desenvolvedores que optarem pelo novo sistema da Apple precisarão começar a pagar taxas a partir de março, quando a atualização for lançada ao público.
