A Apple está lançando hoje uma nova campanha publicitária apresentando a ênfase da empresa na privacidade dos dados de saúde, encabeçada por um novo comercial bem-humorado dublado pela atriz e comediante Jane Lynch.
A nova campanha gira em torno do fato de que, com as pessoas, consciente e inconscientemente, compartilhando cada vez mais sobre si mesmas on-line, a proteção de informações privadas de saúde tornou-se uma questão cada vez mais importante. Com as proteções de privacidade integradas da Apple em seus dispositivos e serviços, a empresa busca assegurar aos usuários que seus dados de saúde permanecem seguros no ecossistema da Apple.
A Apple cita quatro pilares de privacidade que se aplicam tanto na Apple quanto especificamente em relação aos dados de saúde:
– Minimização de dados: apenas o mínimo de dados de saúde é transmitido aos servidores da Apple, garantindo aos usuários que a grande maioria dos dados não pode ser comprometida.
– Processamento no dispositivo: Relacionado ao pilar de minimização de dados, a Apple construiu intencionalmente seus produtos e serviços para executar o máximo de processamento de dados possível diretamente nos dispositivos dos usuários, limitando os dados que precisam ser enviados à Apple em primeiro lugar. Por exemplo, seus destaques e tendências de saúde exibidos no aplicativo Health em seu iPhone são todos processados em seu dispositivo, o que significa que a Apple não pode vê-los, mesmo que queira.
– Transparência e controle: a Apple diz que os dados são compartilhados apenas com permissão explícita do usuário, e a empresa criou prompts de permissão claros para fornecer a você um controle refinado sobre quais dados de saúde você compartilha com quem, além de fornecer lembretes sobre os dados que você estão compartilhando. Com o HealthKit, desenvolvedores terceirizados que buscam acessar seus dados de saúde devem justificar a necessidade desse acesso, devem incluir uma política de privacidade e não podem usar seus dados de saúde para fins de publicidade ou vendê-los. Todos os dados de saúde que esses aplicativos recebem via HealthKit vão diretamente para os aplicativos e não permitem que a Apple os veja como um intermediário.
– Segurança: todos os dados de saúde são criptografados no dispositivo, com exceção dos dados de identificação médica que podem ser exibidos na tela de bloqueio do seu iPhone para ajudar os socorristas e outras pessoas que possam precisar ajudá-lo em uma emergência. Para os usuários que ativaram a autenticação de dois fatores e uma senha do dispositivo, os dados de saúde transmitidos via iCloud são criptografados de ponta a ponta, o que significa que somente você pode descriptografá-los com um dispositivo que também esteja conectado à sua conta, e a Apple não pode vê-lo, a menos que você opte explicitamente por permitir.
A nova campanha publicitária de privacidade de saúde da Apple será veiculada em 24 regiões ao redor do mundo em mídia de transmissão, redes sociais e outdoors neste verão. A empresa também publicou um white paper com uma visão geral de como o aplicativo Health e o HealthKit protegem sua privacidade.
