A Apple TV ocupa um lugar único no ecossistema da Apple como o produto menos atualizável. Depois que alguém compra um Apple TV 4K, por exemplo, há poucos motivos para sentir vontade de adquirir um modelo mais novo.
Pense nisso. Embora seja verdade que as mudanças entre, digamos, os melhores Iphone de ano para ano são menores do que no passado, diferenças visíveis surgem em cada ciclo. Isso não inclui apenas acréscimos físicos, como Ilha Dinâmica, Promoçãoou o Botão de açãomas também novos recursos de software interessantes, como vistos no iOS 17.
Mesmo quando você compara o Apple TV com algo como AirPods, é provável que você veja uma diferença de usabilidade ao atualizar os fones de ouvido da Apple devido à melhoria na vida útil da bateria dos fones de ouvido ou ao algoritmo de cancelamento de ruído. Tudo o que a Apple TV tem conseguido nos últimos anos são melhorias no processador – e isso só vai beneficiar realmente o pequeno número de jogadores regulares que usam o dispositivo.
Mas não precisa ser assim. A Apple TV poderia será um produto obrigatório para todos – e tenho uma ideia de como isso pode acontecer, apenas inspirando-me na linha do iPad.
Antes disso, vamos descobrir como o hardware entrou nessa situação.
Uma breve história da Apple TV
A Apple TV é um pouco atípica na linha de produtos da empresa, já que existiu apenas sete gerações em cerca de 17 anos.
Em suas iterações recentes, houve um salto gigantesco entre o modelo HD de 2015 e a primeira máquina 4K em 2017mas isso parou nas seguintes versões em 2021. A versão 2022 foi uma melhoria graças às melhorias no chip e aos recursos de jogos – mas foi o tipo de atualização que não beneficiaria enormemente seu principal público de streaming de TV.
Sim, houve um controle remoto Siri atualizadonovos chips e suporte para HDR10 +, mas a diferença entre as versões 4K de segunda e terceira geração do Apple TV era mínima, na melhor das hipóteses.
Este não é um ataque à Apple em si. Afinal, é difícil inovar quando a função principal do dispositivo – streaming de TV e filmes – é algo feito exemplarmente há eras.
O que não consigo ver é o fato de que há rumores de que o próximo Apple TV será lançado em 2024 e será basicamente igual ao modelo 2022.
Isso parece um erro. Felizmente, porém, tenho algumas ideias.
Como a Apple deveria abordar a Apple TV?
O Apple TV é um bom aparelho e o que vou sugerir não é revolucionário. De certa forma, é exatamente o oposto.
Para mim, a Apple deveria aplicar os mesmos princípios que usa em outros produtos, como a linha do iPad, ao Apple TV. Deveria descartar a ideia de ser um único dispositivo e dividido em dois: o Apple TV Air e o Apple TV Pro, semelhante a como já temos um iPad Air e um iPad Pro.
Vamos começar com o primeiro.
O ar da Apple TV
Aqui está minha proposta: o Apple TV Air deve ser um dispositivo básico. Deve ser financeiramente viável e um sério desafio para hardware de streaming semelhante.
Basta considerar o fato de que você pode obter um Chromecast HD por US$ 29,99 e uma versão 4K por US$ 49,99. Para um contexto mais aprofundado, o Bastão de fogo Amazon 4K custa US$ 49,99 também.
Mas o novo Apple TV mais barato? Isso começa em $ 129,99.
Entendo que o modelo de negócios da Apple consiste em oferecer um serviço premium a preços premium, mas essa configuração atual não é apenas um pouco mais cara que a dos concorrentes, é mais do dobro do preço. Efetivamente, é um segmento de mercado totalmente diferente.
O Apple TV Air seria um substituto simples. Poderia ser alimentado por um chip mais antigo da série Atêm recursos reduzidos (como nenhum suporte para Siri) e são vendidos por um preço mais baixo, talvez algo próximo de US$ 60 ou US$ 70.
Isso poderia ajudar a atrair ainda mais as pessoas para o ecossistema da Apple, aumentar a visibilidade e o reconhecimento da categoria de produto e do serviço Apple TV Plus associado e fornecer um concorrente direto do Chromecast e do Fire Stick, ao mesmo tempo em que ainda está posicionado como um dispositivo mais premium do que qualquer.
Ele venderia como bolos quentes e enviaria números de espectadores dos melhores programas e filmes do Apple TV Plus às alturas.
O Apple TV Pro
Embora o Apple TV Air seja algo em que eu tenha um interesse passageiro (talvez para usar no escritório ou em um monitor secundário), estou muito entusiasmado com o que estou chamando de Apple TV Pro.
Simplificando, acho que esta deveria ser a versão de um console de jogos da Apple.
Sim, estaria repleto de tecnologia de TV inovadora possível (saída 8K, Dolby Vision e HDR10+, os últimos avanços de upscaling e assim por diante), mas um grande ponto de venda seria sua posição como uma máquina de jogos sólida.
Não teria como objetivo competir diretamente com a Nintendo, PlayStation ou Microsoft; em vez disso, poderia ser usado para conquistar um nicho do tamanho da Apple no setor.
O Apple TV Pro deve estar equipado com um Chip da série Mo que significa que poderia suportar os mesmos jogos disponíveis em computadores Apple.
Isso funcionaria de duas maneiras interessantes. A primeira seria aproveitar as vantagens do ecossistema da Apple. Imagine jogar um jogo no seu Macbook no escritório, depois entrando na sala e imediatamente ligando a TV.
O segundo se concentra mais em jogos. Se dezenas de milhões de Apple TV Pros forem vendidos, de repente isso se tornará atraente para os desenvolvedores – especialmente se a mesma versão funcionar perfeitamente nos computadores da empresa também. Isso poderia inaugurar um ambiente onde a Apple se tornaria um player relevante no mercado de jogos.
Senhor, eu quero um Apple TV Pro.
O sonho da Apple TV
Sou um devoto da Apple TV há anos. Quando o hardware foi lançado pela primeira vez, parecia mágico, mas nos últimos anos o streamer de mídia foi ofuscado por seus concorrentes.
Mas isso não precisa ser o caso. Como vimos, a Apple TV pode ser líder e definidora do setor.
Infelizmente, porém, provavelmente veremos algo muito semelhante a antes do lançamento em 2024. Mas é bom sonhar.
