A Apple foi acusada de “hipocrisia” e “cinismo” sobre sua política anti-rastreamento do iPhone por um grupo comercial da indústria publicitária que inclui Meta e Google como membros.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) é uma organização que desenvolve padrões a serem usados em todo o setor para controlar e regular a publicidade online. Tem Google, Meta, Adobe e muitas outras empresas como membros. Esta semana, o CEO da IAB, David Cohen, tinha algumas coisas a dizer sobre a abordagem da Apple à política e privacidade do iPhone.
Falando na reunião anual de liderança do IAB (via Adágio), Cohen acusou a Apple de “atacar” a indústria publicitária por dentro, dizendo que a Apple representa “cinismo e hipocrisia”. Cohen disse que “embora não haja falta de extremistas atacando nossa indústria de fora, há alguns atacando de dentro para fora. Mais notavelmente, a Apple exemplifica o cinismo e a hipocrisia que sustentam a visão extremista predominante.”
Cohen explica que, embora a Apple exija que os aplicativos peçam permissão aos usuários antes de rastreá-los em aplicativos e sites de outras empresas, a empresa pode rastrear seus próprios usuários sem responsabilidade. Cohen refere-se a um recurso chamado App Tracking Transparency (ATT), lançado em abril de 2021, forçando os aplicativos a solicitar consentimento explícito dos usuários antes de rastreá-los. “Não pode ser que ‘personalização’ no ecossistema da Apple seja igual a ‘rastreamento’ fora dele”, disse Cohen. “Isso não é realmente uma luta justa.”
Pop-up de transparência de rastreamento de aplicativo necessário para aplicativos
A Apple exige que aplicativos de terceiros peçam permissão aos usuários antes de rastreá-los, mas os aplicativos de estoque da empresa não, pois não rastreiam os usuários, de acordo com o vice-presidente de engenharia de hardware da Apple, Craig Federighi. Em entrevista ao Wall Street Journal em abril de 2021 sobre o ATT, Federighi explicou que nenhum aplicativo da Apple teria o pop-up ATT, pois “não há aplicativo ou serviço da Apple que rastreie os usuários”. Federighi acrescentou que, se a Apple lançasse um aplicativo ou serviço que rastreasse os usuários, estaria em conformidade com sua própria política da App Store.
A Apple está atualmente enfrentando uma ação coletiva que alega que registra a atividade móvel dos usuários sem o consentimento deles e apesar das garantias de privacidade. O processo acusa a Apple de fornecer garantias “totalmente falsas” de que os usuários do iPhone estão no controle de seus dados. “A Apple registra, rastreia, coleta e monetiza dados analíticos – incluindo histórico de navegação e informações de atividades – independentemente de quais salvaguardas ou “configurações de privacidade” os consumidores adotam para proteger sua privacidade”, diz o processo.
A política e a abordagem da App Store da Apple em relação à privacidade têm sido uma preocupação cada vez mais proeminente para organizações e empresas internacionais, desde a UE até Meta, Google e Spotify. Esta semana, o Spotify e outros escreveram uma carta à UE chamando a política da Apple de “anticompetitiva” e “prejudicial” para as empresas.
