O fone de ouvido Vision Pro está prestes a ser um dos produtos mais importantes que a Apple lançou nos últimos anos e tem potencial para lançar uma nova era de sucesso para a empresa. Mas, ao mesmo tempo, existe o risco de que isso acabe canibalizando a linha Mac, dando a muitas pessoas algo que poderia substituir completamente seus computadores.
Isso significa que a Apple precisa ter muito cuidado ao lidar com o Vision Pro. Sem dúvida, deseja que o maior número possível de pessoas o compre, mas deseja que isso aconteça sem ter que sacrificar as vendas de seus outros dispositivos. Como diabos isso vai fazer isso?
O assassino do Mac?
Desde o início, a Apple tem estado ocupada divulgando os recursos do Vision Pro. A empresa o chama de “computador espacial”, sugerindo que, em primeiro lugar, precisamos reimaginar completamente o que é um computador. O preço altíssimo de US$ 3.500 do produto e a abundância de materiais e tecnologias de alta qualidade proporcionam uma sensação inegavelmente premium, muito além do que vimos até mesmo nos melhores fones de ouvido VR.
Ao mesmo tempo, a Apple afirmou que o Vision Pro será capaz de realizar uma série de tarefas que você normalmente realizaria com um laptop ou computador desktop, desde jogos e videochamadas até escrever documentos e navegar por fotos.
Para ser claro, a Apple não colocou explicitamente o Vision Pro e o Mac frente a frente durante o evento de revelação, nem nunca disse que você pode ir em frente e abandonar o seu Mac. Mas a comparação é óbvia se você observar o que ambos os produtos podem fazer. E é obviamente isso que Meta está tentando fazer com o Quest Pro.
O risco, então, é de os usuários perguntarem por que precisam se preocupar com um Mac. Se o Vision Pro pode fazer 99% do que um Mac pode, por que não comprar apenas o fone de ouvido? Claro, as coisas são um pouco mais complicadas do que isso.
O ecossistema ‘compre todos’
A Apple é uma empresa de ecossistema, e isso significa que todos os dispositivos que ela fabrica se encaixam perfeitamente. Como qualquer outro negócio, a Apple quer que você compre o máximo possível de seus produtos, mas a maneira como a Apple elaborou seu ecossistema torna essa perspectiva muito mais tentadora do que com muitos de seus rivais, já que tudo se encaixa perfeitamente.
Se o Vision Pro cumprir suas promessas, poderá confundir os limites desses produtos. Claro, é caro, mas você pode bombear o mais recente MacBook Pro tão cheio de extras que custa impressionantes US$ 7.199 – o dobro do preço do Vision Pro. Se você está preparado para gastar tanto – e se o Vision Pro faz tudo o que o MacBook faz e muito mais – adquirir um fone de ouvido não é um grande avanço.
No entanto, apesar das capacidades semelhantes, parece-me que a Apple está se esforçando ao máximo para garantir que você não troque o Mac por um Vision Pro ou vice-versa. Para mim, o termo “computador espacial” implica algo separado de um computador normal, e a Apple explicou como você pode usar os dois produtos juntos. Na realidade, eles podem fazer muitas das mesmas coisas, é claro, mas a Apple não quer que você troque um pelo outro só por causa desse fato inconveniente. Quer que você os veja como complementares.
Lembra quando a Apple disse que o iPad pode substituir um PC? A empresa não fez isso com o Vision Pro, e acho que é simplesmente porque ela quer que você compre um Vision Pro e um Mac. E agora, existem alguns motivos muito fortes pelos quais você pode não querer trocar seu Mac por um fone de ouvido.
Posicionamento deliberado
Do jeito que as coisas estão, o Vision Pro só pode realmente substituir um Mac em teoria e, mesmo assim, apenas em alguns cenários limitados. Se você deseja assistir a filmes, trabalhar com vários monitores ou realizar videochamadas, isso pode fazer sentido superficialmente. Mas você pagaria US$ 3.500 só para fazer isso? Um MacBook barato seria igualmente capaz.
E se você renderizar vídeos? Ou jogue os melhores jogos para Mac com mouse e teclado? Ou trabalhar com modelos matemáticos com muitos dados? Nesses casos (e em muitos mais), é provável que você precise de um Mac.
A Apple também decidiu lançar primeiro seu fone de ouvido de última geração e de alto preço, mantendo o suposto modelo mais barato para outro momento. Essa poderia ser uma estratégia muito deliberada para garantir que o Vision Pro não tenha um impacto muito forte nas vendas do Mac, estabelecendo-o como um dispositivo premium muito acima do custo da maioria dos Macs. Afinal, você pode comprar um Mac mini por US$ 599 – você não pode dizer o mesmo sobre o Vision Pro. Porém, quando o fone de ouvido mais barato for lançado, essa diferenciação poderá ser muito mais difícil de aplicar.
Não tenho dúvidas de que o Vision Pro será um dispositivo incrível e talvez possa substituir um Mac para algumas pessoas. Mas se a Apple quiser transformá-lo no próximo grande sucesso da empresa, terá que convencer muitas pessoas de que não é apenas melhor do que a tecnologia existente, mas pode substituí-la totalmente. Com base no que vimos até agora, é improvável que isso aconteça até que o Vision Pro mais barato veja a luz do dia.
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