Logo após a notícia de que mais de 100 empresas removeram seus anúncios do X, a concorrência está começando a ficar séria. O Instagram, de propriedade da Meta, lançou o Threads no início deste ano, embora não tenha sido lançado para um grupo-chave de pessoas – aqueles que vivem em países que fazem parte da União Europeia. Isso pode estar prestes a mudar.
Threads só foram lançados fora da UE devido a preocupações com as regras locais sobre como os aplicativos e serviços devem funcionar, e a interligação entre Threads e o aplicativo Instagram propriamente dito foi considerada uma preocupação potencial para os reguladores. Mas como o proprietário do X, Elon Musk, continua a alienar anunciantes e usuários com comentários polêmicos sobre uma variedade de coisas, Threads pode estar prestes a receber um grande tiro no braço.
Musk disse recentemente que a perda de anunciantes do X poderia ser suficiente para que a empresa deixasse de funcionar. E apesar de um discurso desbocado em sua direção, os anunciantes podem não estar muito interessados em reverter o curso. Com isso em mente, a chegada da Threads como um novo player em quase um continente inteiro provavelmente não é a notícia que Musk queria ver esta manhã.
Chegando em breve a um país da UE perto de você
Embora nem o Meta nem o Instagram tenham confirmado nada oficialmente ainda, o The Wall Street Journal relata que há planos em andamento para trazer o Threads para a UE já em dezembro. E com dezembro começando amanhã, o lançamento pode estar chegando.
O relatório observa que Meta e Instagram foram adiados pelos requisitos regulamentares da UE, algo que diz estar “entre os mais difíceis do mundo”. Isso é algo que a Apple conhece, é claro, tendo acabado de adicionar USB-C ao iPhone 15 a pedido do mesmo órgão regulador.
No entanto, Meta parece ter uma solução – desvincular um pouco o Threads e o Instagram. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, já havia confirmado a capacidade de excluir uma conta Threads sem excluir também a conta do Instagram à qual está associada, e agora o WSJ diz que Meta está pronto para dar um passo adiante.
“Para cumprir essas regulamentações, o Meta dará aos usuários da UE a opção de usar Threads exclusivamente para consumo, sem um perfil que lhes permita fazer suas próprias postagens”, afirma o relatório, citando fontes não identificadas “familiarizadas com o assunto”.
Pensa-se que esta remoção da exigência de ter uma conta no Instagram para ler as postagens do Threads e a capacidade de desacoplar uma conta do Threads do Instagram poderia ser suficiente para apaziguar os reguladores.
Vale a pena o risco
Neste ponto, a procura de mais utilizadores poderia muito bem tornar o lançamento na UE uma tarefa óbvia para todos os envolvidos. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse em outubro que Threads tinha cerca de 100 milhões de usuários ativos mensais, e um analista acredita que isso pode aumentar. Debra Aho Williamson, analista de tecnologia independente, disse ao The Wall Street Journal que a inclusão de contas da UE poderia resultar em mais 40 milhões de usuários mensais para threads ao longo de 2024.
Os usuários extras são mais do que apenas números. Quanto mais pessoas no Threads, mais conversas haverá. E quanto mais conversas, mais envolvente se tornará a plataforma. E em um mundo onde X ainda continua sendo o local ideal para discutir as últimas notícias, mais conversas podem ser exatamente o que Threads precisa para tentar equilibrar a balança.
É claro que se o lançamento na UE é um risco é uma questão para debate. Parece improvável que o Threads seja lançado na região antes que o Instagram e o Meta estejam convencidos de que, afinal, não violará as regras da UE.
