França multa Apple em € 8 milhões por anúncios direcionados à App Store

Os reguladores franceses multaram hoje a Apple em € 8 milhões por violar as regras de proteção de dados da França com anúncios direcionados da App Store. A Comissão Nacional de Informática e Liberdade da França (CNIL) diz que a Apple não obteve o consentimento dos usuários franceses do iPhone antes de usar identificadores para apresentar anúncios direcionados na atualização do iOS 14.6.

A Apple estava coletando informações e usando esses dados para anúncios por padrão, e o CNIL diz que os usuários tiveram que realizar um “grande número de ações” para desativar a publicidade na seção Privacidade do aplicativo Configurações. Como resultado, a CNIL determinou que a Apple violou o Artigo 82 da Lei de Proteção de Dados, levando a uma sanção de 8 milhões de euros.

Os serviços da CNIL constataram que na antiga versão 14.6 do sistema operativo do iPhone, quando um utilizador se dirigia à App Store, identificadores para diversas finalidades, incluindo fins de personalização de anúncios publicitários exibidos na App Store, eram por defeito lidos automaticamente no terminal sem coletar consentimento.

Em um declaração para Fortunade Patrick McGeea Apple disse que está “desapontada” com a decisão e planeja apelar, lembrando que só usa seus próprios dados para anúncios personalizados.

Estamos desapontados com esta decisão, uma vez que o CNIL reconheceu anteriormente que a forma como veiculamos anúncios de busca na App Store prioriza a privacidade do usuário, e iremos apelar.

O Apple Search Ads vai além de qualquer outra plataforma de publicidade digital que conhecemos, fornecendo aos usuários uma escolha clara se desejam ou não anúncios personalizados. Além disso, o Apple Search Ads nunca rastreia usuários em aplicativos e sites de terceiros e usa apenas dados próprios para personalizar anúncios. Acreditamos que a privacidade é um direito humano fundamental e um usuário deve sempre decidir se deseja compartilhar seus dados e com quem.

A multa de hoje remonta a uma investigação de 2021 que o CNIL lançou após uma denúncia da associação France Digitale. A France Digitale, um grupo de lobby que representa startups e empresas de capital de risco, disse que a atualização do iOS 14 não estava em conformidade com as proteções europeias de dados pessoais. Desde então, a Apple mudou o funcionamento da publicidade direcionada e os procedimentos de inclusão e exclusão.