A Apple está pronta para lançar seu fone de ouvido Reality Pro – seu novo produto mais esperado em anos – na Conferência Mundial de Desenvolvedores da empresa (WWDC) em 5 de junho. Estou animado para ver o que a empresa de Cupertino revela no palco, e há muitos razões para esperar que o dispositivo revolucione a indústria.
Mas também há coisas que me preocupam profundamente com o Reality Pro, e há mais do que uma pequena chance de que possa ser uma falha abjeta. Qual resultado é mais provável? Bem, isso depende do que a Apple revelar ao mundo na WWDC. Vamos ver o que pode dar certo – e absolutamente errado – com o Reality Pro.
A Apple esperou o momento certo
Quando a Apple lança um produto em uma nova categoria, geralmente é um sucesso porque a empresa investiu tempo e esforço para acertar. A Apple não é o tipo de roupa que joga tudo na parede e vê o que pega – não, é preciso uma abordagem muito mais comedida para garantir que saia por cima.
Por um lado, a Apple tem bolsos extremamente fundos e grande parte de sua riqueza pode ser canalizada para extensas pesquisas de produtos e mercado. Isso é constantemente patenteando ideias interessantes que elevam seus dispositivos, e o Reality Pro certamente não é exceção aqui. Além disso, já existem bilhões de dispositivos Apple por aí, então a empresa tem uma boa ideia do que seus clientes desejam.
Em vez de entrar de cabeça em um novo mercado sem entender o que funcionará, a Apple espera, vê como seus rivais falharam e lança algo que (espera) seja o melhor produto disponível. Essa abordagem testada e comprovada me dá confiança de que a Apple fez sua lição de casa com o Reality Pro e nos dará algo que nos surpreenderá.
O Reality Pro é certamente diferente das tentativas anteriores de novos produtos, já que existem poucos produtos de realidade mista de alta qualidade no mercado. É realmente apenas o Meta Quest Pro e o Vive XR Elite. A indústria de VR como um todo, no entanto, é muito mais desenvolvida e há muito tempo precisa de uma reformulação de um grande player como a Apple.
Haverá algo para todos
Os entusiastas de VR são o grupo demográfico atual da Apple como marca. A primeira onda de adoção ocorreu no contexto dos jogos, com jogadores hardcore migrando para as opções da Meta ou da Valve. O potencial inexplorado que os headsets de realidade mista, como os óculos inteligentes Meta Quest Pro e Lenovo ThinkReality – ou mesmo conceitos mais novos, como o Spacetop – é para uma tela de trabalho maior.
Espera-se que a Apple duplique essa abordagem, oferecendo realidade virtual e aumentada no Reality Pro – uma combinação conhecida como realidade mista. De acordo com os relatórios, você poderá alternar rapidamente os modos com um movimento rápido da coroa digital semelhante ao Apple Watch.
Se o Reality Pro for bem-sucedido, ele precisa atrair pessoas diferentes, e sei que a Apple sabe disso. Ao oferecer realidade virtual e realidade aumentada, aplicativos de trabalho e jogos e muito mais, pode haver algo para todos. A Apple precisa tornar a realidade mista algo para todos, da mesma forma que iPhones e MacBooks.
o hardware
Tem havido muita conversa sobre o suposto preço de US $ 3.000 do Reality Pro, o que o tornaria muito mais caro do que a maioria dos dispositivos rivais. Mas há uma boa razão para esse alto preço pedido, e definitivamente pode ser visto como algo encorajador (pelo menos em alguns aspectos).
Isso ocorre porque esse preço elevado é resultado de toda a tecnologia incrivelmente avançada que a Apple está colocando em seu fone de ouvido. Esperamos monitores 4K, toneladas de câmeras, olhos e tecnologia de rastreamento manual, um design superleve e muito mais. A novos estados do relatório que os monitores usarão painéis micro-OLED com densidade de pixels de 4.000 ppi (pixels por polegada) e brilho de até 5.000 nits. Nunca vimos tecnologia em um fone de ouvido como este, e não tenho dúvidas de que a Apple acertará nesse aspecto.
Se a Apple investir nisso, fará tudo o que puder para garantir que o fone de ouvido seja um sucesso – e que tanto os recém-chegados quanto os entusiastas saiam impressionados com as primeiras demos. Você pode apostar que o Reality Pro não será uma tentativa indiferente e certamente parecerá muito menos idiota do que outros fones de ouvido.
Terá forte suporte ao desenvolvedor
A Apple geralmente é muito boa em atrair desenvolvedores para seus novos projetos. Isso é essencial porque, sem aplicativos de terceiros prontos, o apelo do fone de ouvido Reality Pro será bastante reduzido.
É por isso que faz tanto sentido que a Apple esteja lançando o Reality Pro na WWDC. Como o nome sugere, este é um evento focado no desenvolvedor, tornando-o o momento perfeito para a Apple lançar seu novo fone de ouvido para as pessoas cuja ajuda será essencial. Além da grande revelação na palestra principal, haverá uma semana inteira de aulas práticas e seminários para os desenvolvedores aprenderem a criar aplicativos para a nova plataforma.
No momento em que o produto estiver realmente disponível para compra para a pessoa comum, estou bastante confiante de que a Apple terá uma lista completa de conteúdo para experimentar, liderada por seus próprios aplicativos originais, sem dúvida. Ainda não tenho ideia do que serão esses aplicativos e experiências, mas sei que a Apple terá como alvo profissionais criativos, dada a natureza deste produto.
Problema nº 1: Uma solução em busca de um problema
Com tudo isso dito, o sucesso do Reality Pro está longe de ser garantido. É muito bom ter um fone de ouvido extremamente avançado repleto de aplicativos excelentes, mas isso não significa nada se os clientes não estiverem interessados.
E agora, não está claro se as pessoas estão particularmente interessadas nesses tipos de fones de ouvido. Quase todos os dispositivos, do HoloLens da Microsoft ao O Meta Quest Pro lutou para entrar no mainstream e cativar o público. O maior obstáculo parece estar no cerne da própria tecnologia. A Apple precisará, de alguma forma, fazer com que amarrar um computador ao seu rosto pareça palatável para todos que acharam isso desagradável. Isso significa que ele precisará ser incrivelmente confortável, leve e estiloso. A Apple tem pedigree nesse aspecto do design, mas é um sério obstáculo para o sucesso do Reality Pro.
Se o mercado não está pronto ou se os produtos são ruins, realmente não importa – o ponto é que a situação não está exatamente preparada para a Apple conquistar o mundo. Existe um risco significativo de que o Reality Pro pareça uma solução em busca de um problema. Teremos que ver.
Problema nº 2: um preço astronômico
A outra questão que ninguém pode ignorar é simples: o preço. Afinal, US$ 3.000 é muito dinheiro, mesmo para um produto da Apple. A empresa conseguirá convencer as pessoas de que é um obstáculo que vale a pena superar?
Os relatórios sugeriram que a Apple não espera vender muitas unidades do Reality Pro, talvez com apenas um dispositivo por loja por dia. Vendas tão baixas sugerem um produto que corre o risco de ser cancelado, não um produto que se torna popular.
Várias fontes afirmaram que a Apple está trabalhando em um fone de ouvido de acompanhamento mais barato que custará metade do preço do Reality Pro, mas nesse estágio o dano já pode estar feito. Isso será especialmente verdadeiro se o hardware for o principal ponto de venda do Reality Pro. Se essa mesma experiência não puder ser recriada em um fone de ouvido mais acessível, isso é um problema.
Pense no HomePod original – era muito caro e vendeu tão mal que a Apple eventualmente o enlatou (antes de trazê-lo de volta). Se a Apple tivesse oferecido o mini HomePod mais barato ao mesmo tempo, as coisas poderiam ter sido diferentes. Mas, em vez disso, a Apple lançou um produto muito caro com uma etiqueta de preço que fez as pessoas estremecerem. O Reality Pro mostra que a empresa pode cometer o mesmo erro novamente.
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