Executivos da Apple, incluindo o CEO Tim Cook e o vice-presidente sênior de engenharia de software Craig Federighi, mantiveram distância do headset de realidade mista da empresa durante todo o processo de desenvolvimento, de acordo com Bloombergde Mark Gurman.
A Apple aparentemente começou a desenvolver o fone de ouvido em 2015, usando o Gear VR da Samsung e o HTC Vive nos primeiros experimentos. O fone de ouvido teria se desviado significativamente da visão original de Tim Cook. O produto foi inicialmente imaginado como “um par de óculos discretos que poderiam ser usados o dia todo”, mas agora se tornou um fone de ouvido completo que se parece com um par de óculos de esqui e requer uma bateria separada devido a limitações tecnológicas, desentendimentos e uma corrida para lançar um produto AR/VR no mercado.
Apesar da forte opinião de Cook de que o dispositivo deveria se concentrar em realidade aumentada discreta, ele não estava profundamente envolvido em seu design e optou por participar apenas de demonstrações. O “relativo não envolvimento” de Cook às vezes foi visto como indecisão e causou frustração, levando a atrasos e preocupações sobre a obtenção de recursos.
Figuras importantes, incluindo Craig Federighi, também mantiveram distância do fone de ouvido durante seu desenvolvimento e pareciam cautelosos com o dispositivo. Acredita-se que Johny Srouji, vice-presidente sênior de tecnologias de hardware da Apple, seja um cético em relação ao dispositivo, comparando-o a um projeto científico. Ele alertou que projetar os chips de alto desempenho exigidos pelo fone de ouvido pode desviar a atenção dos novos chips do iPhone, que geram mais receita.
Alguns dos recursos do fone de ouvido, incluindo a capacidade de funcionar como um monitor externo para um Mac e chamadas de vídeo com várias pessoas, são aparentemente menos avançados do que a Apple originalmente pretendia.
A Apple supostamente espera que os usuários eventualmente usem o dispositivo continuamente o dia todo, substituindo as tarefas atualmente realizadas em outros dispositivos, como o iPhone e o Mac, incluindo navegação na web, jogos, e-mail, videochamadas e colaboração, exercícios e meditação, mas não não espere que isso aconteça imediatamente. Projeções internas estimam que o produto tem potencial para eventualmente ser tão grande quanto o Apple Watch ou iPad, com a adição de novos recursos e preço mais baixo com novas versões do dispositivo.
Enquanto a Apple inicialmente esperava vender três milhões de unidades no primeiro ano de venda do dispositivo, agora espera vender cerca de 900.000 unidades. A empresa decidiu vender o dispositivo por seu custo aproximado de fabricação, em vez de vendê-lo com prejuízo, como originalmente considerado.
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