A Netflix está planejando um “amplo lançamento” da repressão ao compartilhamento de senhas que começou a implementar em 2022, informou a empresa hoje em seu relatório de resultados do primeiro trimestre de 2023. [PDF].
O plano de “compartilhamento pago” que a Netflix está testando em um número limitado de países será expandido para outros países no segundo trimestre, incluindo os Estados Unidos. A Netflix disse que estava “satisfeita com os resultados” das restrições de compartilhamento de senhas que implementou no Canadá, Nova Zelândia, Espanha e Portugal no início deste ano.
A Netflix inicialmente planejou começar a eliminar o compartilhamento de senhas nos Estados Unidos no primeiro trimestre do ano, mas a empresa disse que aprendeu com seus testes e “encontrou oportunidades para melhorar a experiência dos membros”. Há uma “reação de cancelamento” esperada em cada mercado onde o compartilhamento pago é implementado, mas o aumento da receita ocorre mais tarde, quando os mutuários ativam suas próprias contas Netflix e os membros existentes adicionam contas de “membro extra”.
No Canadá, o compartilhamento pago resultou em uma maior base de assinaturas da Netflix e uma aceleração no crescimento da receita, o que deu à Netflix a confiança necessária para expandi-la para os Estados Unidos.
Quando a Netflix trouxer suas regras de compartilhamento pago para os Estados Unidos, o uso de contas multifamiliares não será mais permitido. Os assinantes da Netflix que compartilham uma conta com quem não mora com eles precisarão pagar por um membro adicional. No Canadá, a Netflix cobra $ 7,99 CAD por um membro extra, que é cerca de $ 6.
Os preços são por pessoa e até duas pessoas adicionais podem ser adicionadas a um plano Netflix Standard ou Premium existente. O preço extra fornece a cada pessoa um perfil, recomendações personalizadas, login e senha. Como alternativa, as pessoas que compartilham uma conta Netflix com alguém fora de sua família no momento atual podem iniciar um processo de transferência de perfil que permitirá que a pessoa que tem acesso gratuito à conta crie sua própria conta paga separada.
Os usuários do Netflix precisarão estabelecer um local principal, e os assinantes que não estiverem nesse local não poderão usar o serviço por meio dessa conta. Existem subsídios para viagens ou segundas residências, com a Netflix exigindo que os usuários abram o aplicativo Netflix no local principal uma vez por mês.
A Netflix afirma que mais de 100 milhões de lares estão compartilhando contas, o que está afetando sua capacidade de “investir e melhorar a Netflix” para membros pagantes.
