As autoridades da concorrência na França estão de olho em uma investigação sobre um recurso anti-rastreamento do iPhone que Tim Cook uma vez descreveu como tremendamente popular entre os usuários.
A Apple introduziu o App Tracking Transparency no iOS 14.5, permitindo que os usuários cancelassem o rastreamento de dados que seguiam os usuários em vários aplicativos e serviços usando um identificador IDFA. É uma ferramenta usada anteriormente por empresas como o Facebook para segmentar usuários com anúncios específicos que podem ser de interesse, mas atraiu a ira de empresas de publicidade e governos, agora mais recentemente na França.
Axios (abre em nova aba) relata esta semana que a Autoridade da Concorrência francesa “provavelmente avançará em breve” com uma investigação sobre reclamações em 2021 sobre as mudanças feitas pela Apple, marcando “a primeira grande ação do governo tomada globalmente contra a Apple relacionada a mudanças nas regras de privacidade que derrubaram a publicidade digital mundo.”
Objeção
O órgão é a favor da emissão de uma Declaração de Objeções formal que “sinalizaria aos grupos que apresentaram reclamações iniciais sobre as ações da Apple e à Apple que a autoridade encontrou evidências de comportamento anticompetitivo ilegal em sua análise inicial das reclamações recebidas”.
A questão, ao que parece, não está necessariamente relacionada às mudanças feitas, mas sim que “a Apple falhou em manter os mesmos padrões de segmentação de anúncios que impôs a seus concorrentes porque segmentou usuários iOS com anúncios de dados de rastreamento de aplicativos”. Em suma, a França acredita que a Apple não está jogando de acordo com suas próprias regras.
Não muito depois de seu lançamento, o CEO da Apple, Tim Cook, disse que a empresa recebeu um feedback “enorme” sobre a Transparência de rastreamento de aplicativos. Ele não quis saber quantos usuários do iPhone o desativaram, mas algumas pesquisas sugerem que o número pode chegar a 96%.
iMore entrou em contato com a Apple para comentar as últimas notícias, no entanto, em um comunicado no ano passado, a empresa respondeu a alegações semelhantes da Alemanha. “A privacidade sempre esteve no centro de nossos produtos e recursos. Na Apple, acreditamos que os dados de um usuário pertencem a eles e eles devem decidir se desejam compartilhar seus dados e com quem. Há muito tempo acreditamos no poder da publicidade para conectar empresas com clientes – e que você pode ter ótima publicidade com grande privacidade”, disse um porta-voz da Apple ao iMore. “O App Tracking Transparency (ATT) simplesmente oferece aos usuários a escolha de permitir ou não que os aplicativos os rastreiem ou compartilhem suas informações com corretores de dados. O ATT não impede que as empresas anunciem ou restringem o uso dos dados primários que obtêm dos usuários com seu consentimento.”
A empresa enfatizou ainda que as regras “se aplicam igualmente a todos os desenvolvedores – incluindo a Apple -” e que recebeu “forte apoio” de reguladores e defensores da privacidade em relação ao recurso.
Introduzido com o iOS 14.5, o ATT continua sendo um recurso de privacidade robusto em todos os melhores iPhones da Apple com iOS 16. A empresa anunciará o iOS 17 na WWDC 2023 em junho, e a sempre presente ênfase na privacidade provavelmente terá destaque novamente.
